Relaciones Públicas

III Simposio Internacional de Relaciones Públicas e Institucionales

2011-07-03T23:21:00.004-04:00

15 y 16 de septiembre 2011, Buenos Aires - Argentina

Se abordarán las principales temáticas del accionar “relacionario”, con un sentido estratégico y desde una perspectiva “aggiornada”. El foco de atención estará puesto en el desarrollo sustentable y la comunicación participativa: la alternativa más factible para enfrentar la problemática ambiental y promover el crecimiento económico, bajo el lema: Función Estratégica de la Comunicación en el Desarrollo Sustentable

Objetivos:

• Interactuar en un espacio académico altamente jerarquizado para el estudio y análisis de los nuevos escenarios de las comunicaciones institucionales y corporativas.

• Explorar los marcos teóricos de última generación y visualizar las prácticas más exitosas de la mano de prestigiosos profesionales.

Dirigido a:
Empresarios, ejecutivos y profesionales de las áreas de Relaciones Públicas, Marketing, Recursos Humanos; Responsables y Directivos de ONG´s y Comunicaciones Corporativas. Estudiantes avanzados de carreras afines.

Mayor informacion en: www.redrrpp.com.ar

27 de mayo DIA NACIONAL DEL RELACIONADOR PUBLICO

2011-07-03T23:14:00.002-04:00

En Santiago de Chile

Con singular éxito se llevó a efecto la celebración del Día Nacional del Relacionador Público y el 28° aniversario del Colegio Profesional de Relacionadores Públicos de Chile, acontecimiento que tuvo lugar en el Gran Salón del Palacio Círculo Español.
Especialmente invitados concurrieron María Eugenio de la Fuente, Subsecretaria General de Gobierno que representó al Presidente de la República; el Alcalde de Providencia Cristián Labbé; el Presidente de Alarp Argentina, Daniel Rábalo; representantes de las Fuerzas Armadas, dirigentes empresariales y gremiales, autoridades académicas, profesionales, profesores y alumnos de Relaciones Públicas de la capital y de diversas regiones del territorio nacional. Fueron más de 350 las personas que participaron de esta celebración.
El Presidente Nacional del Colegio de la Orden, Marcos Veragua, en su intervención destacó la importancia que tiene esta fecha para todos los profesionales de la especialidad, los cuales están entregando su aporte al desarrollo del país en los más diversos sectores del país. Señaló que el Decreto Supremo N° 612 del Ministerio del Interior era un verdadero reconocimiento de la comunidad nacional a la labor profesional de los Relacionadores Públicos. Se refirió también a la valiosa labor de la institución que dirige, la que cumplió 28 años de vida al servicio de las Relaciones Públicas, mencionando el trabajo a nivel nacional e internacional que ha llevado a efecto en forma incansable.
La Subsecretaria General de Gobierno llevó el saludo del Presidente de la República a los profesionales de las Relaciones Públicas y formuló sus mejores deseos de éxito en la labor futuro. Destacó la importancia de los profesionales de la disciplina y los felicitó por la tarea que han desarrollado en bien del país. El alcalde de Providencia Cristián Labbé también se sumó a la celebración de los Relacionadores Públicos y señaló que en la actualidad esta profesión era fundamental para apoyar la función de servicio a la comunidad de las municipalidades de la nación.
MAXIMAS DISTINCIONES
Durante el desarrollo de esta celebración se procedió a entregar las máximas distinciones del Colegio de la Orden. La primera de ellas, denominada distinción “ Patricio Ihnen Betteley “ recayó en el profesional Sergio Urbina Squella, Gerente Corporativo de La Araucana, por su alto espíritu gremial y de servicio a la institución y la segunda, el Premio Nacional de Relaciones Públicas, lo recibió el profesional Jorge Isler Venegas en base a su trayectoria en la disciplina y a su labor en la institución.
Ambos premiados fueron largamente aplaudidos por todos los presentes por la destacada labor que han desarrollado en la disciplina, por su compromiso, entrega y lealtad con la noble causa de las Relaciones Públicas.
Durante esta jornada, los asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar a expertos relatores que se refirieron a diversos temas y su relación con las Relaciones Públicas, los cuales fueron seguidos con el mayor interés por el contenido y conceptos allí emitidos.
Finalmente, es importante señalar que uno de los grandes acuerdos de la celebración del presente año, fue el firme compromiso del Colegio de la Orden de trabajar en forma unida y coordinada con las Escuelas de Relaciones Públicas de los diversos planteles académicos del país en los que se imparte esta carrera, para potenciar la formación de los futuros profesionales de manera que sean un verdadero aporte a las empresas y organizaciones para que logren mejores resultados en sus respectivas gestiones.

Fuente: www.rrppchile.cl

NUEVO DIRECTORIO NACIONAL COLEGIO RR.PP.

2011-01-26T19:20:00.003-03:00

El Colegio Profesional de Relacionadores Públicos de Chile cuenta con un nuevo Directorio Nacional luego de la Asamblea General de miembros de la Orden celebrada el lunes 13 de Diciembre último. El nuevo organismo deberá regir los destinos de la institución para el período 2010 – 2012, según las disposiciones legales vigentes y sus propios Estatutos.

El nuevo Directorio Nacional quedó constituído de la siguiente manera:

•Presidente Nacional: Marcos Veragua Contreras
•1er. Vicepresidente Nacional: Sergio Urbina Squella
•2° Vicepresidente Nacional: Richard Biernay Arriagada
•Secretario General: Pedro Avila Pérez
•Tesorero General: Juan Cisternas Alvarez
Directores:

•Asuntos Internos y Coordinación: Jorge Isler Venegas
•Calificación Profesional y Docencia: Silvia Santander Andrade
•Asuntos Nacionales: Nelson González Arenas
•Informaciones y Relaciones Públicas: Sebastiano Bertolone Galetti
•Capacitación y Perfeccionamiento Profesional: Francisco Solanich Aguirre
•Asuntos Internacionales: Abel Ull Zapata

Los miembros del nuevo Directorio Nacional se han hecho el firme compromiso de trabajar activamente en este período por el fortalecimiento de la profesión, manteniendo los programas de integración con las diversas entidades en la que se imparte la carrera. De igual manera, se potenciarán las relaciones con los diversos sectores de la comunidad nacional e internacional.

Les deseamos la mejor de las suertes y que fortalescan a los gremios regionales.......

Primer Estudio de los Profesionales Latinoamericanos de la Comunicación

2011-01-26T19:04:00.002-03:00

Comunicación, así como mercadotecnia y administración, es una actividad fundamentalmente multidisciplinaria . Existen una serie de variables controlables e incontrolables tanto en los entornos comunicacionales y en las audiencias que extienden velos de incertidumbre en los esquemas adoptados y las estrategias aplicadas; lo que obliga a los comunicadores a mantener versátiles sus habilidades y amplificados sus criterios para lograr la cohesión y correcto funcionamiento a lo largo de toda la maquinaria.
La teoría ofrece una gama saludable de opciones y sugerencias en torno a las prácticas y procesos de la comunicación. Los doctos generan manuales, documentos, tesis y libros de texto consagrados a delinear el camino más sencillo, más efectivo y menos minado al logro de objetivos de comunicación, ya sea que hablemos de pautas para la creación de campañas comerciales, consideraciones operativas de la gestión de crisis, procedimientos para la estandarización de la comunicación interna y organizacional, perfiles para el lobbying y controles para la comunicación política.

Detrás de todos y cada uno de estos recursos, existen varias constantes que conforman el lineamiento genérico de la comunicación y el carácter multidisciplinario del gestor. El comunicador integral hace las veces de investigador, planeador, administrador, coach y vocero; además de muchas otras actividades que nunca serán suficientemente pequeñas para no hacerlas.

En todos los casos, el insumo principal y lo más complicado de entender es la gente, acotada en todos los términos que apliquen según la especialidad – mercados, públicos, audiencias, sociedad, ciudadanos, votantes, simpatizantes, etc. Y para tratar con la gente, cada uno de los profesionales consagrados a esta vocación ha creado su propio manual, su propio “saber hacer”. Comprender la forma en que el profesional de la comunicación utiliza los recursos y el talento del que dispone en todos estos ámbitos de su disciplina es la misión fundamental de Investigación DIRCOM, que para tal efecto ha creado los Estudios de los Profesionales Latinos de la Comunicación (EPLC).

Fuente: www.grupodircom.com

III Simposio Internacional de Relaciones Públicas e Institucionales

2011-01-19T13:02:00.006-03:00

“Actualidad y prospectiva de las acciones públicas vinculantes”

11 y 12 de agosto 2011

Honorable congreso de la nación

Buenos Aires - Argentina

Declarado de Interés por el Senado de la Nación y en un marco institucional que las Relaciones Públicas se merecían, en este III Simposio se abordarán las principales temáticas del accionar “relacionario”, con un sentido estratégico y desde una perspectiva “aggiornada” en la ejecución de las tácticas históricas y en el desarrollo de un análisis científico descriptivo y explicativo de los nuevos medios de comunicación y las nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación persuasiva, a la realidad social y organizacional y las Relaciones con la Comunidad y las entidades del Tercer Sector.

Objetivos:

• Interactuar en un espacio académico altamente jerarquizado para el estudio y análisis de los nuevos escenarios de las comunicaciones institucionales y corporativas.
• Explorar los marcos teóricos de última generación y visualizar las prácticas más exitosas de la mano de prestigiosos profesionales.

Grupos de Interés:

Empresarios, ejecutivos y profesionales de las áreas de Relaciones Públicas, Marketing, Recursos Humanos; Responsables y Directivos de ONG´s y Comunicaciones Corporativas. Estudiantes avanzados de carreras afines.

Convoca: REDIRP (Red Iberoamericana de Profesionales Graduados en Relaciones Públicas)
Organización Integral: Redrrpp

Colegio Profesional de Relacionadores Públicos de Chile

2010-08-22T14:40:00.002-04:00

Mensaje del Presidente Nacional

Luego de los graves efectos que dejó en varias regiones de nuestro territorio el terremoto y maremoto del 27 de Febrero último, nuestro país ha retomado nuevamente la senda que se ha trazado y los diversos sectores están cumpliendo sus labores habituales. La disciplina que representamos también se ha sumado a esta tarea, especialmente el Colegio de la Orden que está cumpliendo dentro de sus posibilidades sus programas normales, tanto a nivel nacional como internacional.
Este es un año muy especial para Chile. Estamos celebrando el Bicentenario de nuestra nación y a pesar de aquel trágico episodio, autoridades y pueblo en general se aprestan a celebrar dignamente este trascendental acontecimiento.
Por nuestra parte, es importante destacar que todos los esfuerzos de la institución están volcados hacia la organización del X Congreso Internacional de Relaciones Públicas de la América Latina, que tendrá lugar durante los días 13, 14 y 15 de Octubre próximos en las dependencias del Hotel O’Higgins de la hermosa ciudad de Viña del Mar. Hay que tener presente que esta ciudad fue declarada en un congreso internacional anterior la capital de las Relaciones Públicas de la América Latina y en esa condición recibirá a los representantes de los países de la región.
Hasta la presente fecha, ya nos han confirmado su presencia y participación delegaciones de Argentina, Brasil, Colombia, Cuba, Uruguay, Paraguay y se espera que otros países lo hagan también por cuanto es la cita anual al amparo de la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas –ALARP-.
El Colegio de la Orden está trabajando activamente para recibir a nuestros hermanos latinoamericanos como ellos se merecen. Se cuenta con el valioso apoyo de varias universidades e institutos profesionales en los que se imparte la carrera y que han comprendido que este no es solo el compromiso de nuestra institución, sino que de todos quienes pertenecen al mundo de las Relaciones Públicas.
La invitación está formulada para los profesionales, profesores, académicos, empresarios, ejecutivos y alumnos de Relaciones Públicas. En la medida que aunemos los esfuerzos en torno a esta actividad central, será posible seguir avanzando y lograr el desarrollo que nuestra disciplina se merece. La unidad hace la fuerza y ésta nos permitirá cumplir con nuestros grandes propósitos en beneficio del progreso de las Relaciones Públicas, no solamente en Chile, sino que en toda la América Latina.
Con especial afecto, les saluda
MARCOS VERAGUA CONTRERAS
Presidente Nacional

Empresa de RR.PP. más influyente en Chile

2009-12-14T19:59:00.003-03:00

TIRONI Asociados es elegida la empresa de relaciones corporativas más influyente en Chile, en ranking de Revista PODER y Universidad Adolfo Ibáñez

Por TIRONI Asociados 09 de Diciembre 2009

TIRONI Asociados fue elegida como la empresa de relaciones corporativas más influyente en Chile, con el 25,32% de las preferencias de 339 líderes encuestados, en el ranking “Los Poderosos”, elaborado por Revista PODER y las escuelas de Negocios y Gobierno de la Universidad Adolfo Ibáñez. Este ranking eligió a los más influyentes en categorías como políticos, empresarios, abogados, economistas, columnistas y think tanks, entre otros.
Además de este reconocimiento, Eugenio Tironi y Ascanio Cavallo, socios directores de la empresa, fueron considerados de forma individual en el ranking de los 5 columnistas más influyentes del país.
La revista resalta que “Eugenio Tironi es por sí uno de los cinco columnistas más influyentes . . . además de “ubicar a su empresa como la más poderosa en su categoría. Y lo que termina por convertirlo en Michael Phelps (considerado por muchos el mejor nadador de la historia) es su participación en Cieplan, uno de los think tanks más influyentes. Y si se suma que es uno de los asesores del ex presidente Frei . . . (entre los políticos más poderosos), habría que colgarle una nueva presea”.
El segundo lugar en el ranking de agencias de relaciones corporativas lo obtuvo Imaginacción, con el 24,14% de las preferencias y otras tres empresas obtuvieron entre 5 % y 15% de las menciones.
La revista destaca de TIRONI que "cuenta con un equipo multidisciplinario de profesionales", que "posee oficinas y empresas asociadas en casi toda América Latina", además de "sus relaciones transversales con el gobierno, los medios de comunicación y el sector privado".
El estudio
Para elaborar este estudio, fueron encuestados 339 líderes de diversas áreas entre el 8 y el 24 de octubre de este año. Para cada categoría, los participantes debían señalar las tres opciones que consideraban más influyentes de una lista dada, con la posibilidad de incorporar nuevos nombres. Los porcentajes señalan la proporción de respuestas del total recibidas en cada categoría.

Fuente: www.tironi.cl

RR.PP. v/s Ventas

2009-12-14T19:51:00.002-03:00

¿PORQUE LAS RELACIONES PÚBLICAS NO SON VENTAS?

En innumerables ocasiones encontramos en las secciones de empleo ya sea de medios electrónicos o impresos la oferta de puestos de trabajo buscando el perfil de Relaciones Públicas (RP) para realizar funciones de Ventas como: apertura de mercados, promoción de servicios, desarrollo de proyectos de ventas, vendedor corporativo, entre otros.
También hay puestos de Relaciones Públicas para promover la visita a un restaurante, o encontramos jóvenes invitando a visitar al antro de moda presentándose como los RP del negocio.
En este tipo de anuncios, erróneamente se relacionan los conocimientos o habilidades en RP con las de gusto por las ventas, facilidad de palabra, para relacionarse con otras personas, en fin.
Se confunde el término “Públicas” con el perfil de una persona extrovertida que puede convertirse en amigo de un desconocido en 5 minutos, no obstante, el concepto se refiere a los “Públicos” con los que se tiene que interactuar para lograr una imagen pública tanto interna como externa.
Primero se debe diferenciar y reconocer la función de cada disciplina –Ventas y Relaciones Públicas- para aprovechar las cualidades de cada una y cómo pueden formar un buen equipo.
Las RP se encargan de gestionar la comunicación entre una organización y sus públicos claves para construir, administrar y mantener su imagen positiva. Esos públicos son tanto internos como externos: clientes, proveedores, personal, accionistas, gobierno, sociedad, entre otros.
De acuerdo a los públicos que se dirija, éstas son algunas de sus herramientas: boletines de prensa, intranet, newsletter, revista interna, organización de eventos, planes de responsabilidad social, lobbying, voceros, entre otros.
Lograr una venta es una labor profesional de cualquier producto o servicio. Incluso para la pareja de mercadólogos Beckwith, autores del libro YOU, INC es un arte. Para Horacio Marchand “el mundo es un mercado: todo está a la venta. Somos oferentes y compradores por naturaleza. Se venden ideas, productos, servicios; se vende una guerra, se vende la paz. Y hay mejores vendedores que otros, mejores ofertas que otras, mejores comunicaciones que otras”.
De ahí que estamos vendiendo todo el tiempo. Quienes integran la empresa fungen como credenciales de la misma, es por ello que es importante conocer para transmitir qué hace, qué vende y qué beneficios tiene. Finalmente, todas las áreas de la empresa se convierten en credenciales de la misma y es fundamental cuidar la reputación en todo momento. Las Relaciones Públicas se encargan de que cada área de la empresa esté integrada con sus objetivos corporativos y comerciales.
Las diferencias entre las RP y Ventas son notorias y a la vez son aliadas permanentes. La garantía que un vendedor pueda dar al cliente sobre un producto puede estar tergiversada por desconocimiento o ansiedad de cerrar la venta. Aquí comienza una situación de crisis puesto que el cliente ya tiene una opinión negativa pero además existe un gran riesgo de que la situación se exponga negativamente en la prensa si la organización no controla los efectos desde adentro y con tiempo.
Por otra parte, la cara agradable del caso es cuando el departamento de Ventas y el de Relaciones Públicas hacen correctamente su tarea. A los clientes satisfechos se les hacen testimoniales que servirán como una táctica para generar credibilidad y confianza de sus servicios con nuevos clientes. Incluso, con otras tácticas de RP y con clientes satisfechos se puede comunicar la calidad y calidez de la empresa, de sus productos o servicios.
Por ello, la próxima vez que publique una oferta de empleo para el puesto de Ventas o Promotores, le suplicamos evite utilizar erróneamente el concepto o habilidad en “Relaciones Públicas”, y usar preferiblemente términos como: extrovertida, facilidad de palabra, facilidad para establecer relaciones humanas, ya que de lo contrario, la persona que usted contrate no lo salvará de una situación de crisis con un cliente o con otro público de la organización, sólo podrá sonreír y en el mejor de los casos huir de la situación.

Por Lic. Adriana Guerrero Esparza.

* Directora de Global Relaciones Públicas
Fuente: http://www.rrppnet.com.ar

IX CONGRESO ALARP

2009-10-07T17:48:00.002-04:00

1.Participación Alumnos

$ 259.500.- En Habitación Triple Gran Hotel Armele o similar

$ 279.500.- En Habitación Doble Gran Hotel Armele o similar

Incluye:

Traslado Ida y Regreso en Bus de Turismo Internacional con Aire Acondicionado.

Inscripción al Congreso.

Excursión a Represa de Itaipú (La mas grande del Mundo)Cena Show en Foz de Iguazú

Mañana de Compras en Ciudad del Este

Excursión a las Cataratas

Entrada a las Cataratas

2 Noches en Hotel Seleccionado con Desayuno en Foz de Iguazú

Cena de Bienvenida Congreso (Miércoles 21)

Almuerzo de Trabajo (Jueves 22)

Coffee Breaks

4 Noches en Hotel Seleccionado con Desayuno en Asunción

Almuerzo de Trabajo (Viernes 23)

Seguro de Viaje (SOAP)

Diploma de Participación y Folletería.

Bolso de Congreso en Asunción

Cena de Despedida Congreso (Viernes 23)

2. Participación Profesionales y Académicos Asociados al Colegio Profesional de Relacionadores Públicos:

$ 294.500.- En Habitación Tiple Gran Hotel Armele o similar

$ 314.500.- En Habitación Doble Gran Hotel Armele o similar

3. Participación Profesionales y Académicos NO Asociados al y Público en General:

$ 339.500.- En Habitación Tiple Gran Hotel Armele o similar

$ 359.500.- En Habitación Doble Gran Hotel Armele o similar

Salida de Santiago: Sábado 17 de Octubre de 2009 – 01:00 horas.Regreso de Asunción:Sábado 24 de Octubre de 2009 – 09:00 horas

Forma de Pago:$ 60.000.- Al Inscribirse. Saldo en Cuotas Mensuales hasta el 15 de Septiembre

Cupos: Cupos disponibles a la fecha : 11 Cupos

Inscripciones e Informaciones: Sede ALARP – Chile: Huérfanos 1117 Of. 643 – Santiago.Fono – Fax: 671.26.22 – 696.93.92 - 09-230.49.49Web: www.rrppchile.cl E-mail: alarp@chile.com

SEMINARIO COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

2009-10-07T17:26:00.001-04:00

Participación Alumnos $ 15.000.

Participación de Funcionarios Municipales$ 30.000.

Participación de Profesionales Asociados al Colegio Profesional de Relacionadores Públicos, Profesores, Académicos:$ 30.000.

Participación Público en general: $ 40.000.

Incluye:

Carpeta con material de trabajo

Diploma de participación

Acceso a todas las charlas

Participación de los sorteos

Inscripciones e Informaciones:

Colegio Profesional de Relacionadores Públicos de ChileHuérfanos 1117 Of. 643 – Santiago.Fono – Fax: 671 26 22 – 696 93 92 Web: www.rrppchile.cl E-mail: colegioderrpp@chile.com

Facebook: colegiorelacionadorespublicos@gmail.com

Congreso ALACAURP

2009-09-17T09:04:00.003-04:00

V Congreso Internacional de la Asociación Latinoamericana de Carreras Universitarias de Relaciones Públicas, ALACAURP

22 y 23 de octubre - Universidad Santo Tomás de Talca.

Este evento académico, que se realiza cada dos años en distintos países, reúne a los más destacados profesionales de la disciplina; este 2009 la discusión disciplinaria estará centrada en: “Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica: qué y cómo comunicar”. Por lo tanto, su contribución se centrará en la definición del ámbito de acción de las Relaciones Públicas modernas y su principal herramienta: la Comunicación Estratégica; cuánto han avanzado hasta la fecha y cuáles son sus proyecciones en un mundo de cambio, enfrentados a momentos difíciles y la necesidades propias de un pensamiento positivo, claro y ético.
El formato estará configurado por conferencias de connotados expositores latinoamericanos y paneles con reconocidos profesionales chilenos. Además contempla ferias de libros y visitas turísticas.

Valores

Estudiantes Universidad Santo Tomás: 15 US$

Académicos Universidad Santo Tomás: 25 US$

Estudiantes: 25 US$

Académicos y Público General: 45 US$

UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS ESCUELA DE RELACIONES PÚBLICAS Y PERIODISMO Sede Talca Avenida Carlos Schorr 255, Talca, ChileTeléfono (56 71) 342314 Fax (56 71) 342323Email: pmunozm@santotomas.clPágina web: http://www.alacaurp.org/

Imagen de las instituciones: La caída de la Iglesia y el alza de las FF.AA.

2009-09-11T19:57:00.002-04:00

Por Ascanio Cavallo 02 de 2009

*Publicado en Reportajes de La Tercera

El estudio de marcas BAV 2009 revela, en lo central, que la totalidad de las instituciones ha sufrido un retroceso en su apreciación pública desde el 2007. Este deterioro es especialmente significativo porque hasta ese año muchas de ellas registraban un ascenso continuo.
Entre las Fuerzas Armadas y de seguridad, el Ejército perdió tres puntos en los últimos dos años, aunque aun así está 15 más arriba que en el 2001. El peor caso es de la Armada, que perdió 18 desde el 2007, e incluso eso es 6 puntos más alto que hace nueve años. La Fach e Investigaciones sufren oscilaciones similares. La única de todas las instituciones que sube es Carabineros, que llega 96 puntos, 19 más que en el 2001. En el campo político, partiendo desde una valoración siempre baja, los senadores y diputados caen 6 y 7 puntos respectivamente en los últimos dos años, y entre los servicios públicos hay descensos desde 17 puntos (Impuestos Internos) hasta 22 (Sernac).
¿Qué ocurrió el 2007 para que se haya introducido esta brusca desconfianza en las instituciones públicas? Una sola palabra parece explicarlo todo: Transantiago. Que contamina también el prestigio declinante del Metro (aun se ubica en 85 puntos, pero estuvo en 99 el 2003) y que, más allá de los problemas técnicos y económicos, expandió la desconfianza sobre la eficacia de las grandes decisiones de políticas públicas.
El trabajo de campo del BAV 2009 se realizó en enero y febrero de este año, antes de los efectos de la crisis financiera y el caso farmacias. De hacerse después, probablemente mostraría también una caída en la confianza de las empresas privadas.
No hay duda de que el Chile de hoy es más crítico, escéptico y exigente.
Pero lo que el estudio confirma con especial dramatismo es lo que se divisaba con claridad en la esfera pública: el debilitamiento del prestigio y la influencia de la Iglesia Católica en Chile. En los últimos ocho años, la imagen de la Iglesia perdió casi la mitad de su valor y cayó desde una posición de liderazgo (sobre 90 puntos entre 1.236 instituciones medidas) a una de baja relevancia (bajo los 50 puntos). Ninguna de las pérdidas de reputación de las instituciones es tan fuerte como la de la Iglesia; sólo entre el 2007 y el 2009, la pérdida es de 24 puntos. Si se quiere sostener que ella es víctima de una crisis generalizada de importancia, a lo menos habría que añadir que lleva la delantera.
Como no hay peor sordo que el que no quiere oír, habrá quien diga que la Iglesia no puede ser medida como una marca, porque su tarea trasciende los terrenales problemas de la imagen y el prestigio. Sin embargo, pensar de esta manera podría ser un trágico error, porque las consecuencias del deterioro también están a la vista.
Según el estudio, las personas dispuestas a hacer donaciones o prestar voluntariado para la Iglesia Católica cayeron de cerca del 60% a menos del 40% en el mismo período. Los jóvenes de 18 a 24 años que no la considerarían para tales acciones han crecido desde 20% a más de 40% y en el segmento ABC1 el retroceso de esa voluntad, en números gruesos, es de 70% a 50%.
Esto no es inevitable ni irreversible. Entre el 2003 y el 2005 (el año de la muerte de Juan Pablo II), la Iglesia recuperó casi 10 puntos de 18 que había perdido en los dos años anteriores, aunque los volvió a perder el 2007.
¿Será un consuelo que las iglesias evangélicas hayan perdido un 48% de relevancia en el mismo lapso de nueve años, aunque su punto de partida siempre haya sido menos de un cuarto de los católicos? Puede ser: la competencia en el “mercado” de la fe ha sido dura por ya varias décadas. Pero otra encuesta, Chilescopio (Visión Humana-UAI) determinó, esta misma semana, que el 84% de los chilenos siente afinidad con alguna religión. Lo que está en cuestión no es la fe, sino las instituciones que la administran.
Por lo demás, el BAV 2009 muestra que, en las organizaciones sin fines de lucro, hay dos de la Iglesia Católica que se mantienen entre las cinco más prestigiosas, por arriba de los 90 puntos: el Hogar de Cristo (con un ligero descenso respecto del 2007) y Un Techo Para Chile (con un ligero ascenso). Otros estudios señalan, en forma consistente, que las universidades pontificias, allí donde existen, ocupan lugares preeminentes de prestigio dentro del sistema de educación superior.
La conclusión es que no todas las instituciones de la Iglesia están afectadas por un debilitamiento de su reputación, sino su liderazgo, que es, por así decirlo, el principal depositario de la “identidad corporativa”. En el lenguaje de las comunicaciones, los productos están menos dañados que el corporate; pero si se siguen las teorías sobre este tipo de fenómenos, es muy probable que más temprano que tarde el perjuicio se extienda a toda la cadena.
De los cuatro grupos de atributos que analiza el BAV, las caídas más fuertes se producen en Diferenciación y Estima, en tanto que el declive es menor en Relevancia y Familiaridad. El significado global de esto es que la Iglesia parece haber perdido capacidad de identificación con lo que las personas esperan de ella y, lo que es peor, capacidad de mostrarse como un camino único, insustituible en sus virtudes.
Las peores noticias se encuentran al mirar atributos específicos. En el 2001, el 90% de los encuestados consideraba a la Iglesia “visionaria”; en el 2009 ese porcentaje ha caído a alrededor de 40%; y el 80% que la calificaba de “actualizada” se ha reducido a poco más de 30%. No es lo que se querría escuchar de una institución que aspira a guiar a la sociedad.
Los atributos que se han consolidado en estos años, en niveles cercanos al 100, son los de “tradicional”, “conservadora” y “arrogante”, mientras se vienen debilitando los de “servicial” y amigable”. Uno tiende a pensar en los debates sobre el aborto terapéutico y la píldora del día después. Pero las cosas podrían ser aún más complejas.
Otro estudio, esta vez de Conecta Media Research, revela que las apariciones en televisión abierta de los obispos (sólo cuatro) en el caso del aborto ocuparon el 11% del total de minutos, y en el de la píldora (tres), el 5%. En ese medio, el 79% y el 68% de ambos debates fueron llevados por “políticos y otros” (¡y los médicos sólo tuvieron 5% y 1%!), lo que sugiere una cosa: que los cuidados de los sacristanes pueden…
Si esto es verdad, entonces es la virtual ausencia del Episcopado en el espacio público, y el encapsulamiento en temas de la vida privada, lo que está llevando a la Iglesia Católica por esta senda de silencioso ensombrecimiento. En estas condiciones, no ejercer la autocrítica es una mala idea, aunque hay una peor: dispararle a los mensajeros.

Fuente: www.tironi.cl

El último libro de Joan Costa

2009-09-11T19:18:00.002-04:00

El DirCom hoy. Dirección y Gestión de la Comunicación en la nueva economía

La obra ha sido coeditada por la Universidad de Palermo y patrocinada por el GIECI, la Universidad de las Américas UDLA, Ecuador y la Universidad del Valle de México

La gestión empresarial ha cambiado de signo.

Hoy, cuando todos los emprendedores, empresarios, directivos y empleados, inversores, distribuidores, y Administraciones públicas, líderes de opinión, competidores y consumidores estamos atrapados en la red global, la llave maestra se llama Creatividad, Estrategia y Gestión de los vínculos. Los modelos del pasado ya no valen.
Este es el reto. Innovar, fidelizar y crear negocios éticos y sostenibles. Todo esto pasa por la comunicación, las relaciones, la cooperación, el compromiso y la tecnología. En este contexto, el DirCom, estratega y gestor de las comunicaciones, se afianza más y más como la nueva figura en alza.
El DirCom, hoy es un libro de avanzada para la formación de nuevos DirCom’s o para los profesionales que desean actualizar sus conocimientos, así como para consultores, asesores y gabinetes de comunicación, enseñantes y estudiantes de cualquier rama de esta ciencia transversal que es la Comunicación estratégica aplicada a empresas, instituciones y organizaciones públicas o privadas, ONG’s, gobiernos, partidos políticos, administraciones y entidades educativas.

Fuente: www.reddircom.org

Nuevo Libro: Relaciones Públicas: Teoría, Contexto y Relacionamiento

2009-07-30T18:46:00.003-04:00

Nueva Asociación Internacional de RR.PP.

2009-07-13T11:30:00.007-04:00

REDIRP

Red Iberoamericana de Profesionales Graduados en Relaciones Públicas

Estimados colegas y amigos:

Es un placer volver a comunicarme con ustedes para retomar nuestro contacto, espero que a partir de ahora, en forma más fluida, a efectos de iniciar las actividades para las que nos hemos congregado, según nuestro Estatuto, con el que todos cuentan.

El motivo de mi información de hoy, en directa relación con el párrafo anterior, es para presentarles la propuesta de Comisión Directiva para el período 2009-2010.

Para continuar, les diré que, dado que esta primera Comisión Directiva deberá sentar las bases administrativas para su gestión y el desarrollo futuro de nuestra Asociación, me parece pertinente recordarles, tal como Antonio ya en su momento les informara, que contamos con nuestra sede en Argentina, en la calle Alsina 1476 - Piso 1º "2", en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, y que también Antonio está haciendo las tratativas para que contemos con la facilidad de videoconferencia para nuestra pimera reunión.

Por otro lado, quisiera comentarles que en la propuesta adjunta encontrarán también, como Miembro Honorario, al Dr. Manuel Palencia-Lefler Ors, cuya trayectoria y profundos conocimientos en la materia, lo colocan por sí solos en este lugar destacado. Sin perjuicio de enviarles en breve su síntesis curricular, destaco algunos puntos de su vasta actividad y les acerco su dirección de correo electrónico, para que, como es habitual, quienes así lo consideren, le den la bienvenida: manel.palencia@upf.edu

Manuel es Licenciado en Derecho (UAB), Técnico en Relaciones Públicas (ESRP UB) y Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas (UAB). Actualmente se desempeña como Secretario Académico de la Facultad de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra, donde también es Profesor titular e investigador, Director del Área Docente de Relaciones Públicas y Director del Laboratorio de Tendencias en Comunicación Estratégica (SCTLab). En la actividad privada es fundador y Director del Instituto de Filantropía y Desarrollo en Barcelona (España), y es autor de los libros: 90 Técnicas de Relaciones Públicas (Barcelona 2008), L'activitat professional de cercar recursos (Barcelona 2002) y Fundraising. El arte de captar recursos. Manual estratégico para ONLs (Barcelona 2001), entre otras tantas actividades y desarrollos.

Dicho esto, solo me queda remitirles en adjunto la propuesta y quedar a la espera de sus comentarios a fin de realizar nuestra primera reunión.

REDIRP: Comisión Directiva propuesta para el ejercicio 2009/10

Presidente: Antonio Di Génova (Argentina)
Vice- Presidente: Alex Figueroa Cártenes (Chile)
Secretaria: Liliana Zecca (Argentina)
Tesorero: Marcos Gasparutti (Argentina)
Vocal Titular: Alejandra M. Martínez Morales (España)
Vocal Titular: Hugo Brítez Ibarra (Paraguay)
Vocal Titular: Miguel Ramírez-Vergara (México)
Vocal Suplente: Istvan Janos Kovacs Halay (Perú)
Vocal Suplente: Luesmil Castor (Rep. Dominicana)

Titular Comisión Relaciones Internacionales: Marcelo Avila (Ecuador)
Titular Comisión Relaciones con Entidades Sociales y Culturales:
Luis Guevara Vasconcelos (El Salvador)
Titular Comisión Relaciones Institucionales: Ricardo Eduardo Cano Vergara (Argentina)
Titular Comisión Relaciones con los Medios: Guillermo Pedrotti (Argentina)
Titular Comisión Relaciones con la Comunidad:
Silvia Cristina Pitta (Argentina)
Titular Comisión Tecnología de la Información y las Comunicaciones:
Alejandro Alberto Martínez Notte (Argentina)
Titular Comisión Relaciones con Entidades Financieras:
Iván Hugo De Guglielmo (Argentina)

Miembros Honorarios:

Javier Pérez Portabella (España)
Manuel Palencia (España)

Les envío un cordial saludo y, como de costumbre, quedo a disposición de ustedes hasta el próximo encuentro.
Liliana

Lic. Liliana Zecca
lilianazecca@redrrpp.com.ar
liclilianazecca@gmail.com.ar
e-PR Consultores
http://www.e-publicrelations.com.ar/
Portal de Relaciones Públicas
http://www.redrrpp.com.ar/
Portal de Eventos
http://www.eventoxevento.com/
Celular: 15 44 70 83 31

Seminario de RR.PP. en Viña del Mar

2009-06-15T18:48:00.006-04:00

Para mayor información hacer Link sobre la imagen

Los diez mandamientos secretos de Comunicación del Gobernante

2009-06-03T15:50:00.005-04:00

Algún asesor de un gobernante, no se sabe si Presidente, Gobernador o Alcalde, y tampoco si es de Chile, Ecuador, Venezuela, Nicaragua o Colombia, extravió un memorando que alguien hizo llegar al portal http://www.revistadircom.com/. Tuve la oportunidad de conocerlo y decidi divulgarlo por si alguien quiere reclamarlo. Tiene instrucciones claras sobre qué debe hacer un gobernante para mantener una buena imagen ante sus gobernados

1. “ANTE LA CRÍTICA, CREA CORTINAS DE HUMO: Cuando la agenda informativa está candente, una de las mejores armas para desviar la atención de la opinión pública sobre aquellos temas escabrosos de un gobierno, es colocar nuevos temas en la agenda pública. Los ciudadanos se desconcentran fácilmente y hasta un partido de fútbol puede hacerles olvidar los conflictos del país

2. DESPRESTIGIAR ANTES QUE CONTROVERTIR: Cuando las críticas sean muy sólidas, apela a tu olfato investigativo para descubrir las indelicadezas de tus contradictores. Y claro, pásalas clandestinamente a los periodistas. Es mejor que ponerse a dar explicaciones que muchas veces no serán claras o completas (a veces ni siquiera serán veraces)

3. GUARDA SILENCIO CUANDO LA CULPA ES GRANDE: Por más que te pregunten sobre aquellas cosas que te incomodan o molestan, mantén la compostura y evita responder. Pídele con toda cortesía al periodista que pase a la SIGUIENTE PREGUNTA.

4. QUEMA A TUS SUBALTERNOS: Los aciertos de un gobierno corresponden al Presidente, Gobernador o Alcalde. Los desaciertos serán responsabilidad de su gabinete. Serán ellos los que deban responder y atender no solo a los periodistas sino también a los organismos de control. Cuando por alguna razón debas asumir una culpa, habla en plural. Utiliza siempre el singular cuando te refieras a los logros del gobierno.

5. PIDE A LOS PERIODISTAS QUE ALISTEN LAS PREGUNTAS PARA TUS RESPUESTAS: Recuerda lo que Nixon decía cuando entraba a las ruedas de prensa: Señores periodistas, alisten sus preguntas para las respuestas que vengo a comunicar. No importará que te digan evasor, lo relevante es que antes que escuchar respuestas a los absurdos cuestionamientos, los periodistas y ciudadanos tendrán siempre información sobre tu plan de gobierno y sus logros, y es algo que tendrán que agradecer los electores.

6. INCENTIVA A LOS PERIODISTA QUE TE SIRVEN BIEN: Prémialos con embajadas o al menos con cupos publicitarios. Una alternativa intermedia es que sean los únicos que te puedan entrevistar, eso sí, para que formulen las preguntas para las cuales ya tienes las respuestas. Los demás podrán conformarse con los boletines de prensa o con lo que digas en los discursos. Si por error del jefe de prensa tienes que conceder una entrevista a un periodista crítico de tu gestión, invítalo con respeto a que mejor se vaya para otro país.

7. LLAMA LAS COSAS POR OTRO NOMBRE: Recuerda que todas las cosas tienen diferentes perspectivas. Un asesinato puede ser un falso positivo. Suena mejor así. Es mejor no impactar negativamente a la opinión pública ni alarmarla innecesariamente.

8. MIENTE HASTA DONDE PUEDAS (O AL MENOS NIEGA QUE LO SABÍAS): Siempre quedará la posibilidad de que puedas decir que las cosas sucedieron a tus espaldas. PD: Busca otro argumento porque este, infortunadamente, ya lo “quemó” un expresidente en Colombia. No sabes de chuzadas, no sabes de desfalcos, no sabes de corrupción, no sabes de persecuciones, no sabes de trapisondas. Pero asegúrate de conocer muy bien los antecedentes de tus opositores.

9. UTILIZA LAS ENCUESTAS A TU FAVOR: Cuando no haya algo positivo en ellas, mejor no las divulgues. Pero siempre habrá algo que puedas mostrar para que los ciudadanos se convenzan de que su gobernante es el mejor, el más querido, el que más sale en la prensa, el que más hace por sus ciudadanos, el que más quieren los reelectores.

10. EN SITUACIÓN EXTREMA, LA CULPA ES DE TU ANTECESOR: Si todo lo anterior falla, lo mejor es echarle la culpa al anterior gobernante”.Tenemos el documento, pero su firma es ilegible, así que si algún asesor o gobernante cree que le pertenece, no dude en escribirnos para hacérselo llegar a la dirección que nos indique.

Es importatnte recalcar, que esto no es parte de un buen sistema para aplicar en RR.PP. gubernamentales, por lo mismo se los dejo a su criterio...

Fuente: http://www.revistadircom.com/

FASA y el paso al frente: ¿estrategia adecuada?

2009-05-25T19:07:00.005-04:00

Recientemente se desató la polémica en el mercado de las farmacias en Chile. En medio de una investigación liderada por la Fiscalía Nacional Económica por eventual colusión para fijar precios, Fasa -una de las cadenas investigadas- tomó la decisión de dar un paso al frente y revelar que había detectado prácticas impropias al interior de la compañía. En el actual escenario -donde la investigación aún no concluye- la estrategia comunicacional de reconocer culpas y dar la cara tiene tanto seguidores como críticos. A continuación, y según la teoría, enumeramos las principales estrategias comunicacionales que pudo haber adoptado la empresa.

La pregunta queda abierta: ¿cuál debió haber utilizado Fasa?

Estrategia del Silencio: No reaccionar frente a las acusaciones o hablar lo menos posible. Esta es recomendable cuando se enfrenta una crisis que sólo afecta a la organización marginalmente o cuando hay otras empresas de la categoría cuestionadas. No es la más aconsejable cuando se enfrenta una gran crisis y se está solo.

Estrategia de la Negación: La organización niega sistemáticamente el incidente y rechaza cualquier intervención de terceros. Esta estrategia se suele recomendar cuando se está frente a una información efectivamente infundada o errónea. Sería un error recurrir a ella si la información es justificada pues involucra la pérdida de credibilidad.
Estrategia de la transferencia de responsabilidades: Consiste en desviar la responsabilidad a otro. Es perfecta siempre y cuando el tercero realmente sea el responsable de la situación. De usarse equivocadamente, se arriesga la posibilidad de que los públicos clave entiendan la acción como una forma de eludir responsabilidades.

Estrategia de la Confusión: Reconocer los hechos, asumir total o parcialmente la responsabilidad y cooperar. Esta estrategia, al apelar a la sinceridad, suele ser valorada por la opinión pública, aunque las equivocaciones pueden ser condenadas. Debe ir siempre acompañada de explicaciones. Implica un rápido trabajo de reconstrucción de la reputación que se perdió o hipotecó.

Fuente: http://www.359.cl/

Ranking de Reputación Corporativa 2008 de Hill & Knowlton Captiva

2009-05-25T18:49:00.006-04:00

Nueve empresas socias de Acción RSE forman parte de los primeros lugares del Ranking de Reputación Corporativa 2008 recientemente lanzado por Hill & Knowlton Captiva. Ellas son Coca-Cola (2), Nestlé (3), CCU (9), Falabella (10), BancoEstado (11), Lider (20), VTR (21), Bci (22), y Minera escondida (25). Este modelo, elaborado junto a Collect - GFK, y que es publicado por La Tercera, mide la reputación a nivel de consumidores en base a seis dimensiones: calidad de productos y servicios, innovación y liderazgo, desempeño financiero, relación emocional, ética y responsabilidad social y cultura corporativa. De este modo es posible visualizar cuáles son las 25 empresas mejor evaluadas por los consumidores y compararlos con años anteriores, para medir el desempeño de estas empresas a lo largo del tiempo. El estudio evalúa además cuáles son los rostros más conocidos de estas compañías y la medida en que son asociados a la marca corporativa por parte de los consumidores. Y permite medir el efecto de la publicidad en la evaluación que hacen los consumidores sobre la reputación corporativa de una determinada empresa. Ya lo dijo Warren Buffet alguna vez. Toma 20 años construir la reputación y sólo cinco minutos para arruinarla. No cabe ninguna duda. La reputación es un activo intangible para las empresas y marcas. Un activo que genera valor y que depende de la percepción general de confianza y admiración que se van formando en el tiempo los consumidores. Siempre, como resultado de un conjunto de factores que se relacionan sinérgicamente entre sí. Esta séptima versión del RRC se realizó con una muestra de 4.300 consumidores del Gran Santiago: hombres y mujeres entre 18-60 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos ABC1, C2 y C3. Todo, mediante encuestas telefónicas realizadas en una muestra aleatoria y representativa. La medición se efectuó entre septiembre y octubre del 2008.

Fuente: http://www.accionrse.cl/

Llaman a los gobiernos a exigir una mayor transparencia de las empresas en este momento de crisis

2009-05-25T18:43:00.003-04:00

Global Reporting Initiative/IARSE,
14 de abril de 2009

Los líderes mundiales de las empresas, el trabajo y la sociedad civil, declararon recientemente su convicción de que la falta de transparencia en el sistema actual de informes de RSE de las empresas ha fallado a las partes interesadas. En la redacción de la Declaración de Ámsterdam sobre Transparencia y presentación de informes, los miembros del Consejo de la Global Reporting Initiative llaman a los gobiernos a establecer políticas que requieran a las empresas abordar públicamente factores ambientales, sociales y de gobierno.
La declaración afirma que las causas fundamentales de la actual crisis económica podrían haberse moderado con un sistema de transparencia y rendición de cuentas sobre la base del ejercicio de la debida diligencia y de presentación de informes de rendimiento ESG. Hace un llamamiento a los gobiernos a asumir el liderazgo en la reconstrucción de la revitalización de un sistema económico sostenible a través de:
La introducción de políticas que requieran a las empresas a informar sobre los factores ESG o explicar públicamente por qué no lo han hecho.
Exigir la presentación de informes de ESG en organismos públicos, en particular las empresas de propiedad estatal, el gobierno los fondos de pensiones y los organismos de inversión pública.
Integración de la sostenibilidad dentro de la nueva presentación de informes financieros globales en el marco normativo que está siendo desarrollado por los líderes del G20.
El profesor Mervyn King, Presidente de la Junta de Directores de la GRI, Presidente del Pacto Mundial de Buen Gobierno y ex juez de la Corte Suprema de Sudáfrica dijo: “Al tratar de reconstruir nuestro sistema económico a raíz de la crisis financiera, la transparencia en materia económica, social y de gobernanza de nuestras empresas debe ser primordial. Reguladores, los mercados financieros, las empresas y la sociedad civil tendrían una información completa sobre la que evaluar los riesgos y las oportunidades estratégicas”.
Los signatarios de la declaración subrayan que la atención a la actual crisis financiera amenaza con ocultar la crisis de sostenibilidad que a su vez supone un mayor riesgo para nuestras economías y sociedades. “Sólo a través de este nuevo modelo, que tiene en cuenta los datos de cara al futuro, sobre todos los datos financieros, seremos capaces de averiguar cómo las empresas están en condiciones de cumplir con estos retos de futuro”, agregó Ernst Ligteringen, Director Ejecutivo del Global Reporting Initiative.

Entrevista con Eugenio Tironi: Comunicación Efectiva

2009-05-25T18:35:00.004-04:00

12 de Mayo 2007

P. ¿Qué significa vivir en un mundo de señales? R. Estar en un tipo de sociedad en la que ya la infraestructura en el mundo de la producción es menos importante respecto al mundo de los símbolos, de los relatos, de las señales, de las marcas. Ese es el gran fenómeno de nuestra sociedad, de nuestra economía, por eso las distintas organizaciones e instituciones tienen que aprender a vivir con ello. P. ¿Qué tan importante es la comunicación estratégica en el crecimiento de una empresa? R. Es supremamente importante, sobre todo si esa empresa tiene una relación directa con el consumidor. Ellos compran marca y no tanto productos, lo mismo si esa empresa tiene relación con comunidades que pueden modificar la opinión pública. El consumidor negará una empresa que no tenga buenas relaciones con el entorno. La comunicación estratégica es tan importante como la estructura física, las máquinas y por lo tanto es algo que hay que cultivar, proteger y desarrollar. P. En Colombia se piensa en la comunicación estratégica sólo para grandes empresas, ¿cómo venderle esa idea al pequeño empresario? R. Eso ocurre en todo mundo. Las empresas pequeñas pueden crecer y expandirse pero no con el camino tradicional del siglo XX, que era primero aumentar su producción y fortalecer su maquinaria. Hoy la manera de crecer es encontrar un nicho en la mente de las audiencias y hacer fama ahí. P. ¿Cómo construir una marca? R. Ustedes tienen uno de los mejores ejemplos, y es la marca Juan Valdez, ícono mundial. Una marca debe satisfacer una necesidad del consumidor, ir más allá, llegar a las aspiraciones, a sus sueños, a aquello que no es verbalizable. En ese momento se construye una marca, luego viene un logotipo, que es un color, un empaque. P. ¿Qué tan saludable es vender a un país con una sola marca? R. Es muy bueno y todos los países hoy en día lo están haciendo, invierten muchos recursos, en eso están Taiwán, Islandia, Costa Rica. Creo en eso porque tienen una condición básica y es que la misma gente del país se lo crea, que sus pobladores sientan que aquello que se está presentando al mundo sea lo que el país realmente es, que se sientan identificados y que al final del día cualquier habitante pueda vender esa marca. Es un grave error dejarse llevar por el marketing y contratar a consultores que inventan frases y diseños maravillosos respecto a un país cuando no lo conocen y no tiene nada que ver con la historia y realidad de los habitantes, eso es una estafa. P. Para una empresa que tiene un reconocimiento en el mercado, ¿qué es más aconsejable: crear una nueva marca, renovar la existente o extender la exitosa? R. No hay una respuesta estándar. Mi recomendación, tratar de renovar las marcas existentes, porque sale muy difícil y muy caro lograr internar una nueva en la mente de un consumidor, pero no se pueden extender las marcas de forma impune, porque los consumidores pueden sentirse traicionados, que están pulverizando la identidad que ellos tenían con la marca. Entonces es mejor no hacer eso y crear una nueva marca.

Fuente: http://www.tironi.cl/

Las Relaciones Públicas llegan a El Ojo 2009

2009-05-25T18:32:00.003-04:00

Siguiendo las sugerencias del diálogo constante con los máximos referentes del mercado y respondiendo al objetivo de actualización permanente, este año El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que se llevará a cabo del 2 al 4 de noviembre en el Hilton Buenos Aires, introduce un nuevo premio: El Ojo PR para reconocer a las mejores acciones de Relaciones Públicas. La evolución de la comunicación permite observar que cada vez es más importante la interacción y complementación de las diferentes áreas dentro de la comunicación. En un inicio fue la relación entre la publicidad y el marketing, sin embargo en los últimos años las relaciones públicas han ganado terreno y cobrado fuerza en los planes de comunicación de las empresas para lograr coherencia entre los mensajes emitidos por unas y por otras, para así colaborar a alcanzar los fines institucionales.
El Ojo no podría dejar pasar por alto el protagonismo que en muchas acciones han tenido los trabajos llevados a cabo por los especialistas en Relaciones Públicas, Imagen y Relaciones Institucionales ya sean dentro de las empresas o como compañías especializadas en brindar asesoría y soluciones a grandes marcas, medios, organizaciones gubernamentales y ONG's entre otras. Lo que se premiará es el uso innovador y creativo de cualquier forma de publicidad no paga y la generación de mensajes que comuniquen credibilidad, concientización, reputación y relacionen a las compañías u organizaciones con sus consumidores o miembros. Podrán participar en este nuevo premio: Agencias de Relaciones Públicas, Consultoras de Comunicación, Departamentos Internos de Relaciones Institucionales, Asesores de Imagen entre otros. El Jurado estará integrado por reconocidos profesionales del área. Los criterios de evaluación serán los siguientes: Estrategia, Ejecución, Creatividad & Originalidad y Resultados. Las campañas deben haberse implementado entre el 1 de enero de 2008 y el 31 de julio de 2009. Las categorías en las que se podrán inscribir trabajos son:
RRPP1 - Acciones para el consumidor Reconocerá las mejores acciones de Relaciones Públicas orientadas a los consumidores en las siguientes áreas: - Industria del arte y entretenimiento (cine, diarios, libros, programas de TV, websites) - Caridad, sin fines de lucro, causas sociales relacionadas con una compañía, producto o servicio - Lanzamiento o relanzamiento de una nueva marca de consumo, productos o servicios incluidos productos o servicios de tecnología - Campaña global en uno o más países de Iberoamérica
RRPP2- Acciones corporativas Reconocerá el éxito en: - Lanzamiento o relanzamiento de una compañía y/o su identidad corporativa - Campañas de imagen y posicionamiento corporativo. RRPP3 - Manejo de Crisis Premiará la efectividad en el manejo de crisis o asuntos de comunicación a cargo de un equipo de Relaciones Públicas.
Hasta el 29 de mayo de 2009 se podrán aprovechar los beneficios del Sistema Inteligente de Inscripción Anticipada (SIIA). El SIIA representa una interesante oportunidad para las empresas ya que obtendrán una reducción del 20% en el valor de su inscripción, esto da la posibilidad de garantizar la participación de un número determinado de piezas en el festival, pagándolas por adelantado y luego, cuando se abra la etapa de inscripción de trabajos online, elegir las piezas que serán parte del certamen. Es decir, pueden inscribirse ya mismo, recibir importantes descuentos y luego, a partir del 8 de junio, decidir las piezas que presentarán. Tanto la inscripción anticipada como la inscripción definitiva de las piezas y el envío del material se realizan totalmente en http://www.elojodeiberoamerica.com/. Para cualquier consulta sobre el festival, la inscripción al certamen o para contratar patrocinios y sponsoreos del evento, podrán comunicarse a info@elojodeiberoamerica.com, o telefónicamente al (54-11) 4576 5335.

Encuentro de RR.PP.

2009-05-12T18:25:00.005-04:00

"El rol de la Comunicación y las relaciones públicas en la imágen corporativa"

Pasaje Dardo Rocha, La Plata, Bs. Aires - Argentina

2, 3 y 4 de Julio 2009

VIA es el lugar de encuentro donde Comunicadores y Relacionistas Públicas podrán debatir e intercambiar ideas y experiencias; es un espacio que por primera vez se realiza en la ciudad de “las diagonales” e invita a la reflexión. La sede oficial del Encuentro será en el Salón Auditorio del Pasaje Dardo Rocha de la ciudad La Plata, Buenos Aires, Argentina.
Bajo el lema “El rol de la comunicación y las relaciones públicas en la imagen corporativa” busca generar el escenario ideal que permita poner especial énfasis en el fortalecimiento del trabajo conjunto profesional y académico.
Luego de varios estudios podemos comprender que el mercado de las Relaciones Públicas y la Comunicación no están siendo reconocidos en su plenitud, por ello es muy importante generar un encuentro que permita el debate y por sobre todas las cosas, entender a estas disciplinas como carreras complementarios y no opuestas.
Estamos convencidos que en este mundo donde la imagen es el pilar fundamental para el desarrollo y el posicionamiento de una empresa o entidad a través del tiempo, estos espacios brindan la posibilidad de forjar la importancia de estas profesiones, generando un vínculo para relacionarse, actualizarse, compartir experiencias y hacerlas propias, motivando a cada uno de nosotros mantener el afán de crecer y sentir a través de nuestra profesión, alcanzando nuestro máximo potencial y alimentando nuestros conocimientos.
Son los relacionistas públicos junto con los comunicadores quienes tienen las herramientas para sostener, mejorar, optimizar y exaltar la imagen de cualquier organismo. Esta tarea requiere estar reinventándose todos los días. El contexto actual nos lleva a pensar que es fundamental detenernos a pensar en el sentido estratégico que tienen estas disciplinas para sobrellevar las situaciones que se avecinan.
Objetivo- Contribuir al reconocimiento del Relacionista Público y del Comunicador Social desde su orden profesional y académico, y encontrar un ámbito propicio para debatir e intercambiar las herramientas necesarias para la construcción de la imagen corporativa.- Ofrecer un espacio de participación, capacitación y discusión orientado a brindar a los profesionales y estudiantes:* Herramientas útiles para aplicar en diferentes ámbitos de actuación profesional.* Alternativas orientadas a incrementar el crecimiento y jerarquización profesional.* Bases para la construcción de profesionales responsables y socialmente comprometidas.
Dirijido a : - Docentes, graduados, estudiantes terciarios y universitarios.- Periodistas y demás profesionales de la comunicación y las RR.PP.- Empresarios y representantes del sector y de la gestión pública, la cultura y la empresa privada.-Representantes de organizaciones de la sociedad civil, organizaciones gubernamentales y no gubernamentales, entidades públicas o privadas.

Metodología de trabajo

Exposiciones magistrales: Presenta una reflexión general sobre la temática del Encuentro, analizando casos concretos y desde las diferentes aristas que permiten debatir sobre el Rol de la Comunicación y las Relaciones Públicas.Las exposiciones magistrales estarán a cargo de:

Lic. Neysi Palmero Gómez (Universidad Autónoma de Guerrero, México), Lic. Sebastián Parigi (Codere y muyPR, primera red social latinoamericana de profesionales de comunicación y marketing), Lic. Antonio Ezequiel Di Génova (e-PR Consultores y Portal de Relaciones Públicas), Lic. Nancy Díaz Larrañaga (Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la UNLP), Lic. Pedro Gottifredi (Dyncom - Comunicación Estratégica)Lic. Juan José Larrea (Grupo DIRCOM) y el Lic. Matías Mochen (Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la UNLP).
Talleres: Es el espacio destinado a la integración de la teoría y la práctica. Se busca con estas actividades una sesión de entrenamiento o guía profesional. Se enfatiza en la solución de problemas y la capacitación.Los talleres previstos estarán a cargo de: Neysi Gómez Palmero (Universidad Autónoma de Guerrero, México), y Daniel Colombo (CEO de Colombo-Pashkus Prensa-Comunicación; Presidente de la Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina).

Inscripciones
Cuota de inscripciónLa pre-inscripción se realiza a través de e-mail enviando un correo electrónico a inscripciones@via-encuentro.com.ar
Tarifa reducida por los tres días(hasta el 31 de mayo de 2009) Docentes, investigadores, profesionales y público en general: $ 180

Estudiantes de las carreras de RRPP y Comunicación: $100

Tarifa normal por los tres días(hasta el día del evento en el Pasaje Dardo Rocha) Docentes, investigadores, profesionales y público en general: $200

Estudiantes de las carreras de RRPP y Comunicación: $ 120

Tarifa por díaDocentes, investigadores, profesionales y público en general: $ 100

Estudiantes de las carreras de RRPP y Comunicación: $ 50

Consulte por descuentos a grupos de estudiantes.

Los servicios de acreditación incluyen:

-Participación en las exposiciones y talleres planificada por el Comité Organizador. -Credenciales, programa, certificado de participación, carpetas con información, documentos varios, etc. -Acceso a sorteos de libros de comunicación y RR.PP -Cóctel de bienvenida y actividad de clausura.

http://www.via-encuentro.com.ar/

Nuevo Año

2009-01-08T18:00:00.003-03:00

Mis mejores deseos para toda la comunidad relacionista, me demore en escribir un poco pero lo importante es la intención. Tuvimos un año complicado, demás esta nombrar la famosa crisis financiera mundial que ha generado bastantes malos ratos a los empresarios y sobre todo a la fuerza laboral, ya sea con despidos masivos, reestructuraciones e incluso quiebras, lo importante es la labor que tienen por delante los Relacionadores Públicos, con el fin de proteger y potenciar la imagen de las organizaciones donde se desempeñan, ya que existe un clima un poco adverso, tanto a nivel interno como externo de las empresas. No siempre es entendible, por parte de los empleados, la situación económica que viven sus empleadores y estos, tampoco consideran mucho el impacto que generan sus decisiones, he ahi la gran labor de nuestra profesión y de sus profesionales, que deberán ajustar sus presupuestos en marketing y comunicaciones para este año o como siempre decimos, cuando hay crisis, considerala una oportunidad. Toda la sapiencia y criterio para este nuevo año que comienza colegas y nos estamos viendo en los congresos que se vienen.....

PR Alex Figueroa C.

X Congreso Mundial de Semiótica

2008-12-22T11:41:00.003-03:00

La Ciudad de la Coruña y La Comunidad Autónoma de Galicia, España serán sede, en septiembre de 2009, del X Congreso Mundial de Semiótica, dedicado a la reflexión sobre el tema general de Cultura de la Comunicación, Comunicación de la Cultura.
Se invita a todos los especialistas e investigadores a abordar, con rigor y capacidad crítica, el campo natural de la semiótica, es decir, el ámbito de todos los fenómenos significativos en tanto que procesos de comunicación. Desde una perspectiva semiótica, se trata de analizar e interpretar todos los fenómenos sociales y culturales que configuran la actual sociedad de la comunicación.
Este importante Congreso conmemorará el 40 Aniversario de la fundación de la International Association for Semiotic Studies/Association Internationale de Sémiotique (IASS/AIS), fundada en París por Roman Jakobson, André Martinet, Roland Barthes, Algirdas Julien Greimas y Umberto Eco,entre otros, en 1969. Además, convertirá la ciudad de La Coruña en el gran Foro mundial no sólo de la Semiótica, sino también de la Comunicación y la Cultura.Se espera la asistencia de 2500 especialistas en semiótica, un centenar de intelectuales y semiólogos de talla internacional, así como una decena de figuras de primerísimo nivel en esta especialidad científica, todos ellos convocados por la International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS).

Para mayor información: www.semio2009.org

¿LAS RRPP AVANZAN MÁS QUE LOS RELACIONISTAS?

2008-11-13T12:48:00.006-03:00

La Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA) invita a participar del Congreso Mundial de Relaciones Públicas IPRA 2008 que se realizará del 13 al 15 de noviembre en Beijing, China.
El encuentro que se lleva cabo cada tres años reunirá, en esta oportunidad, a más de 700 profesionales y líderes de opinión de 50 países donde intercambiarán sus ideas acerca del futuro de las relaciones públicas y la creación de oportunidades de negocios, entre otros temas.

La sesión de apertura se realizará en el Gran Salón del Pueblo en la Plaza Tiananmen. ·El señor He Zhengliang, presidente honorario del Comité Olímpico Chino, y presidente de la Comisión IOC de Educación y Cultura Olímpica, hablará sobre el rol y el impacto de las relaciones públicas en las Olimpíadas de Beijing. ·CEOs de siete agencias multinacionales de relaciones públicas discutirán acerca de las tendencias en el ámbito internacional de relaciones públicas y revelarán estrategias para triunfar en el desafiante mundo de la actual economía global. ·El actual presidente de la junta directiva del grupo Lenovo, Sr. Yang Yuanqing, hablará con los delegados acerca del rol de las comunicaciones y las relaciones públicas en la expansión global de su compañía. ·Un panel de profesores y destacados académicos de cuatro continentes recomendarán las maneras en las que nuevos talentos pueden ser desarrollados para cubrir la gran demanda actual de profesionales de relaciones públicas. ·Se presentará el nuevo IPRA Gold Paper on Public Relations and Public Diplomacy (Informe Dorado en Relaciones Públicas y Diplomacia Pública). Sus contenidos también serán discutidos por un panel de distinguidos profesionales.
Acerca de IPRA: La Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA) es la red global líder para profesionales de Relaciones Públicas. IPRA tiene como misión promover el desarrollo de la comunicación abierta y la práctica ética de las Relaciones Públicas. Estos objetivos se logran mediante las oportunidades de interacción, sus códigos de conducta y el liderazgo intelectual de la profesión. IPRA es el organizador de los premios Golden World a la excelencia. Con más de 50 años de experiencia y reconocida por las Naciones Unidas y por la UNESCO, actualmente IPRA está presente en todo los países dónde se practican las relaciones públicas. IPRA Invita como miembros a todos aquellos que trabajan en la profesión, comparten su objetivo y quieren ser parte de su comunidad mundial. Para más información por favor visite http://www.ipra.org/

Columna

En esta columna, el autor se refiere al momento que viven las relaciones públicas en el mundo, y comenta la reunión que realizará la a la Asociación Internacional de la especialidad entre el 13 y el 15 de noviembre venideros.
“El mejor síntoma del éxito de la Primera Conferencia –realizada en Buenos Aires- fue su carácter estrictamente profesional”, señala Borrini.
El relacionismo pasa por uno de sus momentos de mayor ebullición profesional. No se trata simplemente de una transición, término que por gastado dice muy poco, sino de una necesaria y oportuna toma de conciencia de las nuevas responsabilidades de la actividad en el contexto de la comunicación integrada, corporativa, estratégica o como se prefiera llamarla, de la que forma parte.
¿Nuevas responsabilidades?. En rigor, ya las había anticipado el creador de la disciplina, Edward Bernays, seis o siete décadas atrás, según recuerda Federico Rey Lennon en la excelente biografía que le dedicó al pionero, para quien la RRPP era “ingeniería del consenso”. La función de la herramienta es, añadió, triple, a saber:
1-Información al público.
2-Persuasión dirigida al público para modificar sus actitudes y acciones.
3-Esfuerzo por integrar las actitudes y acciones de una compañía o institución con sus públicos y de sus públicos.
Recomiendo considerar especialmente dos aspectos clave de este último párrafo: el término “integrar”, y lo que hoy llamaríamos “interactividad”, en ese entonces “manual”, planteada al final del mismo.
Pero, ¿comparte la mayoría de los que se dicen relacionistas esta línea de pensamiento? Lo dudo; Bernays se autocalificaba, al menos al principio, como “agente de prensa”, pero hoy este título disimula la mera difusión de gacetillas por correo electrónico, tarea legítima y necesaria, pero atrasada medio siglo con respecto al modelo actual de la profesión.
La popularidad de la actividad, desde la década del ‘50, le ha jugado en contra; me refiero a los vendedores que se autotitulaban relacionistas para abrir puertas que se les negaban cuando se presentaban como lo que eran en realidad. El ingreso de las RRPP en la universidad, una década después, fue uno de los primeros hitos en la profesionalización, que ahora apunta a otros niveles. Basta con repasar el temario de los congresos, conferencias, simposios, seminarios, cursos e incluso libros que se le consagran últimamente para advertir cuál es el rumbo impuesto por los líderes de la actividad, en el nuevo marco de los negocios.

El eterno conflicto
Veamos, para empezar, los asuntos considerados en la Primera Conferencia Internacional de Buenos Aires, organizada y realizada en agosto último por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas, presidido por Graciela Fernández Ivern..
Sobresalen en él el interés de los profesionales por la Marca-País, los desafíos comunicacionales y relacionísticos que plantea el uso extendido de la Internet, la vinculación de las RRPP con el lobbying, y el “detrás de las noticias”, cuyo trasfondo es el eterno conflicto entre periodistas, a la pesca de novedades genuinas, y relacionistas que no son muy estrictos en este particular.
Quizás el mejor síntoma del éxito de la Primera Conferencia fue su carácter estrictamente profesional; convocó a unos 200 asistentes, todos muy vinculados con la actividad, lo que permitió tratar “en familia” el programa..
La próxima oportunidad de reflexión de las RRPP la brinda el Congreso Mundial de la especialidad que realizará la Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA) del 13 al 15 de noviembre próximo. Promete ser diferente a los anteriores; primero, por la sede elegida, Beijing, y también por los nuevos desafíos profesionales que contempla el temario.
El tema inicial alude a una experiencia muy reciente: el papel y el impacto de las RRPP en la difusión de las Olimpíadas de China. Los máximos directivos de las siete agencias internacionales discutirán, además, sobre la aparición de nuevas tendencias en el ámbito mundial, y Yang Yuanquing, máximo ejecutivo de Lenovo, la marca china de computadoras, explicará cómo la herramienta ayudó a la expansión de la marca dentro y fuera del país.
La entidad organizadora tiene más de 50 años; es reconocida por las Naciones Unidas y por la Unesco, y está presente en todos los países donde se practica la disciplina. Se espera la asistencia de más de 700 profesionales de 50 países. El objetivo final es el futuro de las RRPP y la creación de oportunidades de mayores negocios, en un mundo en el que la comunicación es cada vez más importante, y la empresaria en particular, más decisiva en el porvenir de las organizaciones, tanto en el plano comercial como en el social.

Por Alberto Borrini

Fuente: Adlatina.com 18-08-09
Info provista por el news del CPRRPP.

Crisis

2008-10-29T17:48:00.004-03:00

¿Cómo afecta la crisis del mercado financiero al valor de las marcas?

Los mercados bursátiles son y serán siempre una medida de confianza. Por ello, cuando están repletos de incertidumbre y sus fluctuaciones son difíciles de interpretar, la confianza de los inversores se reduce. En situaciones como ésta, las marcas toman un papel clave para las empresas al representar una excelente forma de transmitir confianza. (Columna de Gonzalo Brujó, de Interbrand) MarketingDirecto.com, 6 de octubre de 2008

Valoración de marca y capitalización del mercado son procesos totalmente diferentes. Mientras el primero toma una perspectiva de dentro a fuera, mirando la contribución de la marca al negocio, la capitalización del mercado mira desde fuera hacia dentro, siendo los accionistas los que juzgan el patrimonio de la compañía a la hora de decidir si invertir o no en la misma.El valor de marca se mide en base a tres componentes: análisis financiero de los beneficios a futuro que generará la marca; papel de la marca, que determina la relevancia de la marca en la decisión de compra; y fortaleza de marca, que analiza el potencial de la marca para generar demanda.Si las condiciones del mercado generan cambios que afectan a cualquiera de estos tres componentes, el valor de la marca se verá consecuentemente alterado. Pero cuando las subidas y bajadas en la capitalización del mercado no inciden directamente en el valor de marca, la percepción de éxito o fracaso genera una cadena de acontecimientos que repercute en el deseo del consumidor y del inversor de acercarse o no a la marca, afectando de esta forma al valor de las marcas.Es difícil diagnosticar con precisión el desplome del valor de algunas marcas, pero en la mayoría de los casos se debe a cuestiones del negocio derivadas tanto por un apalancamiento masivo como por un exceso de confianza en el mercado crediticio. Estos factores fueron considerados en un análisis realizado en junio por el estudio Best Global Brands, que percibió una caída del valor de marca de aquellas firmas que están ahora protagonizando dramáticas portadas. Aun así, en estos momentos se percibe una mayor falta de confianza que en junio y ésta se está expandiendo a gran velocidad por todo el mercado. Simplificando, necesitamos sentirnos seguros al tomar decisiones. Cuando una marca se ve afectada por problemas y las malas noticias le rodean, la confianza se disipa en función de la escala y el impacto de las malas noticias. Es una obviedad, por tanto, que en estos momentos son muchas las noticias desfavorables que afectan a las compañías y que este hecho está repercutiendo negativamente en el valor de sus marcas.Vemos así que en momentos críticos una marca consistente que evoque credibilidad y confianza será un activo e gran valor y relevancia para su compañía.Pero, una vez pase la tempestad y llegue la calma, ¿Cómo podrán las marcas recuperarse? Cuando los mercados se asienten, las marcas que han padecido las consecuencias de la crisis deberán reconsiderar minuciosamente su papel ante sus distintas audiencias. Algunas firmas estarán agradecidas a haber superado esta situación, pero en todo caso ha de evitarse que la presión por ofrecer respuestas inmediatas ponga en evidencia la debilidad con la que han terminado este periodo algunas marcas. Tras la crisis se exigirá más claridad y transparencia que nunca. Esto significa que las marcas respaldadas por una idea fuerte, que gocen de reconocimiento y credibilidad tendrán una importante ventaja competitiva sobre las demás y muchas posibilidades de prosperar.

Fuente: http://www.tironi.cl/

Postgrado

2008-10-22T19:41:00.004-03:00

El profesor Alex Figueroa Cártenes ha iniciado sus estudios de Postgrado en el programa de Magíster en Psicología Laboral Organizacional, impartido por la Universidad del Mar, casa central Viña del Mar. Este régimen de estudios consta de 2 años de especialización en la disciplina, abordando temáticas tales como, Psicología, Cultura y comportamiento organizacional, Dirección estrategica, Recursos Humanos, Comunicaciones, Management, Marketing, entre otras....

Es de esperar, resulte todo bien en esta nueva etapa como profesional y poder así, seguir aportando a las Relaciones Públicas, para potenciar la profesión aún más.....

Suerte........

Seminario de Comunicación Interna

2008-09-29T15:31:00.001-04:00

Para mayor información: http://xial.org/w3

Artículo

2008-09-29T15:07:00.002-04:00

Estado de la Comunicación Corporativa en Chile

El competitivo y cambiante contexto de los negocios de hoy, así como el mayor acceso a la información por el acelerado desarrollo de las tecnologías de información y comunicación, ha generado la necesidad en las organizaciones de contar con planes y estrategias de comunicación corporativa, así como la implementación de canales eficaces para relacionarse con sus públicos estratégicos y fidelizar a sus actuales clientes, motivo por el cual en el último tiempo han adquirido gran notoriedad las empresas de Comunicación Corporativa.Posicionarse en este cambiante y complejo mercado no es una tarea sencilla. Por ello, las diversas empresas han debido enfrentar obstáculos en el camino; un decisivo cambio histórico, un nuevo escenario y una sociedad de comunicación globalizada, en la cual la productividad gira alrededor del conocimiento y de las innovaciones tecnológicas. Esta realidad le exige a las organizaciones modernas desarrollar una permanente interacción comunicacional con sus públicos, porque se presentan nuevos desafíos ynuevas tendencias.Contar con una estrategia que integre como una de sus pilares la comunicación con sus audiencias estratégicas, es sin duda uno de los factores claves de éxito para la consolidación de una sólida imagen y el posicionamiento de la institución en un medio cada vez más competitivo.Experiencias mundiales de buenas prácticas de negocios, indican que existen a lo menos cuatro elementos, representativos de competencias de gestión, que caracterizan la Estrategia Comunicacional de una empresa exitosa:Claridad de Propósitos, Interfaces efectivas con su audiencia, información compartida internamente y un comportamiento comunicacional consistente de sus líderes o representantes. Lo anterior muestra la importancia creciente que tiene la Estrategia Comunicacional de una organización cuando se encuentra alineada con su Estrategia de Negocios, en la generación de un desempeño de excelencia.Chile, no está ajeno a este nuevo contexto global y complejidades del mercado. Como respuesta a estas demandas se ha desarrollado una industria de la comunicación corporativa, conformada por un mercado de la oferta, la demanda y un conjunto de productos y servicios que se transan.En la última década se ha desarrollado a pasos acelerados; desde el año 2000 a fecha la industria de la comunicación creció 5 veces, esperándose un avance a lo menos igual al 2013 (Informe Ministerio de Economía 2007). Sólo la inversión en TIC representa hoy un 1,2% del PIB (Hardware más software y servicios).Hace 10 años en Chile, la industria de la comunicación tenía un gran actor; medios de comunicación social, el que equivalía al 90% de la inversión del sector. Hoy equivale al 26% y no es que la inversión haya desminuid, sino que la industria ha crecido y se ha diversificado.Productos y servicios es el segundo en relevancia en la industria, ámbito que incluye audiovisuales corporativos, spots publicitarios, estudios, campañas masivas, below the line, RRPP, entre otros con un 21%.El crecimiento de TIC´s (excluyendo hardware), se ha transformado en un área de negocios de gran relevancia y un canal de distribución y promoción muy demandado (18% de la industria).

El artículo completo escrito por Raúl Herrera Echenique (Chile) está publicado en Revista Dircom N°79. info@revistadircom.com

Congreso de Comunicación

2008-09-29T14:55:00.003-04:00

IV CONGRESO PANAMERICANO DE COMUNICACIÓN

"Industrias de la Creatividad: Creatividad, Industrias Culturales y Desafíos para los Comunicadores"

Santiago de Chile 22, 23 y 24 de Octubre de 2008

UNIVERSIDAD MAYOR - FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DISEÑO

El encuentro analizará la relevancia de la industria de la creatividad en el marco de las industrias culturales y las organizaciones, desarrollando un esfuerzo por comprender este fenómeno y su relación con los nuevos lenguajes y tecnologías implicados en los ámbitos referidos a la comunicación, lo audiovisual, organizacional, publicitario, telecomunicaciones, telefonía móvil y el diseño, entre otros. La iniciativa continental es patrocinada por las asociaciones de comunicadores más relevantes del concierto internacional, entre las que destacan, la International Association for Media and Communication Research (IAMCR); Asociación Latinoamericana de Investigadores en Comunicación (ALAIC); Asociación Mexicana de Investigadores en Comunicación (AMIC); Cátedra UNESCO Latinoamérica; Universidad Metodista de Brasil; Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación (FELAFACS); Asociación Iberoamericana de Investigadores en Comunicación (IBERCOM); Universidad Metodista de Brasil, Asociación de Académicos e Investigadores de Brasil (INTERCOM); Red Internacional de Cátedras en Comunicación de la Unesco (ORBICOM) y el Centro de Comunicación Interna para América Latina (CCIAL). “Creatividad, Industrias Culturales y Desafíos para los Comunicadores”, es el eje central de este congreso que contará con la presencia de destacados expositores, investigadores y docentes que abordarán temas como los nuevos lenguajes en la industria audiovisual; nuevos espacios de creatividad en las organizaciones y empresas; investigación para el desarrollo de la industria de la creatividad; nuevas tecnologías, comunicación y cultura; industria de la creatividad y diseño; nuevas audiencias e industria de la creatividad; comunicación, educación e industria de la creatividad; publicidad e inteligencia creativa: insights y creatividad; políticas públicas para estimular la creatividad y creatividad y diversidad cultural.Concientes que en la actualidad, la creatividad no puede ser separada de las industrias culturales, las diversas áreas temáticas del encuentro abordarán los escenarios de la comunicación, sus nuevos espacios, lenguajes, audiencias y problemáticas relacionados al desarrollo de la industria de la creatividad de nuestra región. De igual forma, se dará cuenta de los principales enfoques e investigaciones referidas a estos nuevos escenarios de la industria de la creatividad, los procesos culturales y políticas públicas asociados a ella, los cuales permitan su estimulación en la formación académica de los comunicadores y su desarrollo profesional.

Para mayor información: http://panamericanochile.umayor.cl/

Congresos de Comunicación II/2008

2008-09-07T20:23:00.003-04:00

10º Congreso Redcom
Los objetivos del congreso “Conectados, Hipersegmentados y Desinformados en la Era de la Globalización” son difundir las producciones realizadas por docentes, graduados y estudiantes en el campo de la comunicación, intercambiar experiencias realizadas por las distintas carreras de comunicación del país y generar un espacio de reflexión y planificación permanente sobre la práctica comunicacional en los distintos escenarios locales y regionales.

Expo Diseño con Acento 2
Por segundo año consecutivo se realizará la Feria Latinoamericana de Diseño que convoca a los más destacados exponentes latinoamericanos en materia de diseño de mobiliario, objetos, iluminación, accesorios y moda vanguardista, generando un espacio donde el diseño se convierte en protagonista. Desde el jueves 4 al domingo 7 de Septiembre de 17.00 a 23.00 hs. en La Vieja Usina, Av. Costanera esq. Coronel Olmedo, Córdoba. Entrada: Público General, $15. Estudiantes, $12.

Estrategias de Comunicación
Las jornadas se realizarán los dias 9, 10 y 11 de septiembre. 09-09-08: "Estrategar. El proceso humano de toma de decisiones estratégicas" Sede Xunta de Galicia, 25 de mayo 555, de 10 a 13 hs. y UNLAM, Florencio Varela 1903, San Justo, de 19 a 21 hs. 10-09-08: "El papel de la Comunicación en la salud del Siglo XXI: Hacia un nuevo marco estratégico de la Comunicación para la Salud" Sede Casa de Madrid en Buenos Aires, Libertad 940, de 9 a 14 hs. 11-09-08: "El Rol de la Comunicación Estratégica para el desarrollo empresario", Sede Bolsa de Comercio, Sarmiento 299, de 9 a 14 hs.

Jornada de capacitación de la Cámara Argentina de Anunciantes
Con una temática haciendo foco en la construcción de marcas sólidas, la Cámara Argentina de Anunciantes presenta la segunda edición de su Ciclo de Jornadas de Capacitación, abierta a todos los integrantes del negocio publicitario. La actividad se llevará a cabo el martes 9 de setiembre, de 9:30 a 15:30, en el Auditorio Telecom.

VI Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación
Bajo el título “Profundizando en la Nueva teoría Estratégica: Cómo hacer estrategias en un mundo complejo, fluido, en red y, a veces, caótico” el VI Encuentro anual organizado por el Foro Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC y la Universidad de Málaga, intenta profundizar en la primera de las señas de identidad de la Nueva Teoría Estratégica, el paso del paradigma económico/managerial al paradigma de la complejidad. Se realizará los días 24, 25 y 26 de Septiembre.

La Máquina seminario creativo conmocionará Caracas
Grupo Ghersy Comunicaciones Integradas, representante exclusivo de La Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina, organiza el Primer Seminario "La Maquina Epidemia Creativa". El evento se realizará en el Hotel Caracas Palace y contará con el patrocinio de importantes medios de comunicación. Profesores de la Escuela Superior de Creativos de Argentina "La Escuelita" y reconocidos creativos de la región vienen a exponer su visión sobre la publicidad y el mercadeo en Latinoamérica. El seminario se realizará los días 25 y 26 de septiembre.

I Congreso Mundial de Prensa Gratuita
La prensa gratuita es uno de los fenómenos más relevantes que se han producido en los últimos años en el sector de la comunicación y el periodismo, por tal motivo la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), organiza un congreso que contará con un alto contenido de información, talleres y mesas redondas, donde se debatan ampliamente todos los aspectos relacionados con los medios gratuitos y, fundamentalmente, hacer un esfuerzo de análisis para conocer hacía donde va la prensa y publicaciones gratuitas del mundo en la próxima década. El congreso comienza el 30 de septiembre y finaliza el 2 de octubre.

Comunicación Audiovisual y Periodismo
Primer Encuentro Iberoamericano de Redes de Investigación en Comunicación Audiovisual y Periodismo. En el espíritu de cooperación internacional que debe mover a la investigación en comunicación, la Red Académica Iberoamericana de Comunicación, Raic, y la Red Iberoamericana de Investigación en Narrativas Audiovisuales, Inav, convocan a docentes, estudiantes e investigadores al Primer Encuentro Iberoamericano de Investigación en Comunicación Audiovisual y Periodismo que se llevará a cabo en las instalaciones de la Universidad de la Sabana entre el 30 de septiembre y el 3 de octubre de 2008; partiendo de la necesidad de crear espacios de cooperación y acuerdo entre docentes e investigadores en Ciencias de la Información y la Comunicación de...

Más que casas, Promoviendo el Desarrollo Humano y Comunitario
Hábitat para la Humanidad Argentina (HPHA) es una organización cristiana no confesional que desde el 2002 se encuentra aportando soluciones para contribuir a aliviar el problema de la vivienda inadecuada. El evento será el día miércoles 1 de octubre a las 20.30 hs. en Marriot Plaza Hotel.

IV Congreso iberoamericano de comunicación organizacional
Para profesionales de la comunicación de empresas privadas, gerentes, jefes departamentales de recursos humanos, gerentes de gestión, organizaciones gubernamentales y no gubernamentales, docentes universitarios que privilegian en sus agendas laborales el tema de la responsabilidad social. El evento se desarrollará del 1 al 3 de octubre.

IX Congreso Latinoamericano de Investigación de la Comunicación
El Congreso se realizará en el Estado de México, del 9 al 11 de octubre de 2008. El tema será “Medios de Comunicación, Estado y Sociedad en América Latina”. Desde la página web se puede descargar el programa del Congreso y del 30 aniversario de la ALAIC (Asociación Latinoamericana Investigadores de Comunicación).

IV Congreso Panamericano de Comunicación
Organizado por la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad Mayor de Santiago de Chile, el IV Congreso Panamericano de Comunicación se llevará a cabo del 22 al 24 de octubre en esa ciudad. Bajo el lema Creatividad, Industrias Culturales y Desafíos para los Comunicadores, el objetivo primordial es desarrollar una instancia de análisis y discusión académica que contribuya al conocimiento y la formación universitaria respecto de los procesos de la industria de la creatividad, su relación con las industrias culturales y sus implicancias para los diversos ámbitos sociales donde se articula la comunicación.

Foro Académico Anual de Ciencias de la Comunicación
La Licenciatura en Ciencias de la Comunicación de UADE invita a participar del Foro Académico Anual de Ciencias de la Comunicación. La convocatoria de la actividad se extiende a investigadores y becarios de instituciones públicas y privadas, doctorandos, maestrandos, docentes y alumnos del último año de carreras afines a la comunicación. El Foro, que se llevará a cabo el 23 y 24 de octubre de 9.00 a 19.00, incluye sesiones plenarias y mesas de debate. La participación es gratuita.

Seminarios de Diseño en Buenos Aires
Con la participación de destacadas figuras del ámbito del diseño como Rubén Fontana, Norberto Chaves y Alejandro Ros entre otros, se realizará la edición 2008 de Seminarios FOROALFA. Las principales temáticas que abordarán los conferencistas son: diseño e identidad, apreciación de la calidad gráfica, la creatividad visual, la enseñanza y sus obstáculos, diseño y comunicación y el diseño gráfico. El seminario se desarrollará del 23 al 25 de octubre en el Centro Cultural Borges.

Expotoons 2008
Expotoons será el Festival de animación más representativo de la región, un referente obligado para toda la industria de la animación: profesionales, creativos, productoras, animadores, estudios de comunicación, agencias de publicidad, canales de tv, empresas tecnológicas, proveedores de la industria y estudiantes. Se realizará los días 27 y 28 de Octubre de 2008.

La comunicación como ámbito de construcción de la realidad social
La Licenciatura en Comunicación del Instituto de Desarrollo Humano de la Universidad Nacional de General Sarmiento realiza las V Jornadas de Investigación en Comunicación. Será un espacio de debate y de reflexión en torno a una serie de ejes temáticos que constituyen el campo de construcción teórica y de las prácticas comunicacionales. Se convoca a estudiantes que participan en investigaciones en el área de comunicación o que hayan desarrollado trabajos (monografías, ensayos, propuestas comunicacionales) en las asignaturas de sus respectivas carreras, a investigadores que contribuyen en la problematización del área de comunicación. Las jornadas se realizarán los días 5 y 6 de noviembre.

6º Congreso Internacional de Ética y Derecho de la Información
Los Congresos CIÉDI son una iniciativa del Centro COSO José María Desantes para el Derecho y la Ética de la Comunicación, un centro de Investigación creado por la Fundacion COSO para el Desarrollo de la Comunicación y la Sociedad, e integrado en ella, que tiene por objeto impulsar la mejora de la sociedad democrática, fomentando en los profesionales de los medios el conocimiento y la aplicación práctica del Derecho y la Ética de la Comunicación, materias de gran trascendencia social, principalmente a través del desarrollo y la difusión del legado intelectual de José María Desantes Guanter. Valencia, 7 y 8 noviembre 2008

II Congreso Mundial de Periodismo y Comunicación
La mesa expositora "CODIGO ABIERTO, LA FILOSOFÍA DEL SOFTWARE LIBRE", contará con la presencia de periodistas, comunicadores sociales, sociólogos, docentes de comunicación y estudiantes. Durante el evento miembros de distintas organizaciones, proyectos y empresas promotoras del Sotware Libre en el país ofrecerán una charla-debate con presentaciones al respecto acentuando su importancia para el periodismo y los medios de comunicación. Se realizará en el Centro Cultural San Martin los días 17 y 18 de noviembre a las a 18.00 hs. el la Sala "F". La inscripción previa es obligatoria y gratuita y se realiza en la página Web.

Jornadas de RSE

2008-07-16T23:20:00.002-04:00

El Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE) se encuentra organizando la Primera Jornada Nacional de Responsabilidad Social Empresaria para Estudiantes Universitarios: "Futuros Profesionales para una Sociedad Sustentable y Justa".

El evento tendrá lugar el miércoles 13 de agosto de 2008, de 9 a 17 horas, en el Pabellón Argentina de la Ciudad Universitaria, Córdoba.

La actividad estará dirigida a estudiantes y docentes del ámbito académico, y tiene como objetivos:

1. Promover y difundir el concepto y la práctica de la Responsabilidad Social Empresaria entre los Estudiantes de Nivel Terciario, Universitario, así como entre los Docentes del ámbito universitario y de niveles terciarios.
2. Favorecer la reflexión / acción en torno a la RSE como un nuevo modelo de gestión de los negocios.
3. Socializar las experiencias de buenas prácticas de Responsabilidad Social Empresaria en el ámbito nacional y provincial, en diferentes tamaños de compañías.

Para participar de este encuentro es imprescindible presentar libreta o credencial que acredite la condición de estudiante o docente universitario.

Los cupos son limitados. Se entregarán certificados.

Adhieren:
Universidad Nacional de Córdoba
Instituto Universitario Aeronáutico
Universidad Empresarial Siglo 21
Colegio Universitario IES
Colegio Universitario de Periodismo
Universidad Blas Pascal

Para mayor información contacte a:
Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE)
Almirante Brown 245 – Alto Alberdi – Córdoba.
TEL. /Fax: (0351) 411-0600 (Lunes a Viernes, de 9 a 18 horas)
Sitio web: http://www.iarse.org/

Posgrados en RR.PP.

2008-06-25T21:45:00.001-04:00

Semana de las Relaciones Públicas

2008-05-22T12:13:00.002-04:00

XXV CONVENCIÓN NACIONAL
“Relaciones Públicas en Chile
… en los Nuevos Escenarios”
Camino al Bicentenario

Con el motivo de celebrar la semana de las Relaciones Públicas, el colegio profesional de la orden, realizará su convención anual, donde participarán destacados especialistas de la disciplina. Se invita solamente a estudiantes y profesionales colegiados y no colegiados de Relaciones Públicas.

Cuándo
Lunes 26 de Mayo del 2008, de 08:30 a 17:00 hrs.

Dónde
Círculo Español de Santiago, Gran Salón del Palacio, ubicado en Alameda 1550

Organiza
Colegio Profesional de Relacionadores Públicos de Chile

Patrocina
Asociación Latino Americana de Relaciones Públicas – ALARP

Auspician
Rotter & Krauss, Chiletabacos, PERCADE & La Araucana, Transbank, Diario El Mercurio de Valparaíso, BURSON MARSTELLER, I. P. Los Leones, Universidad de Las Américas, Universidad UNIACC.

Inscripciones en
Paseo Huérfanos 1117, Of. 643, Teléfono 6712622 – 6969392, colegioderrpp@chile.com

Valores de Participación:

Alumnos de RR. PP. de la Región Metropolitana $12.000
Alumnos de RR. PP. de Regiones $10.000.-
Colegiados $20.000.-
Profesionales y Académicos $25.000.-
Público en General $35.000.-

*Inscripción incluye: Participación en el Programa Oficial, Carpeta con Material de Trabajo,
Diploma de Participación, Sorteo entre otros servicios

Congreso CONFIARP

2008-04-25T01:23:00.005-04:00

"8vo Congreso Internacional de Relaciones Publicas y Comunicación""

26vo Congreso Interamericano de Relaciones Publicas de la CONFIARP"
"El Mundo se mueve con tus Relaciones"

25 y 26 de Septiembre - La Plata, Argentina.

Sede: Círculo Italiano (Diagonal 73 entre 10 y 11 de La Plata)

La Confederación Interamericana de Relaciones Públicas -CONFIARP- realiza en el mes de Septiembre de 2008, su "26vo Congreso Interamericano". Contará con la presencia de destacados profesionales de:
Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Cuba, Chile, Ecuador, España, México, Paraguay, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.

Para mayor información visita: http://www.massmediacongresos.com.ar/

Última entrevista

2008-04-16T22:30:00.002-04:00

Profesor Dr. Edward L. Bernays (1891-1995)

Conoce en exclusiva al pionero mundial de las Relaciones Públicas al ser él quien dio nombre a nuestra profesión y la dotó de status académico y profesional, siendo hoy por hoy las Relaciones Públicas una realidad gracias a él.

Visita una de sus últimas entrevistas en:

http://www.barquerorrpp.com/menu/bernays.html

Congreso Internacional de RR.PP.

2008-03-19T23:19:00.010-03:00

2,3 y 4 de Junio de 2008

Surquillo - Perú

La Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San Martín de Porres, a través de su Dirección de Extensión y Proyección Universitaria EPU, con el respaldo de la International Public Relations Association (IPRA), la organización internacional más importante y respetada del mundo para los ejecutivos de esta especialidad; les ofrece la oportunidad de estar presente en el II Congreso Internacional de Relaciones Públicas. Encuentro Regional América Latina IPRA 2008.
El Congreso reunirá a profesionales y académicos de las Relaciones Públicas, peruanos y latinoamericanos, para analizar y debatir las nuevas tendencias en la especialidad y la importancia del rol que cumplen dentro de las organizaciones. Asimismo, explorar la situación actual de la práctica de las relaciones públicas en el continente americano y su tratamiento en el ámbito académico.

Expositor principal

James E. Grunig (EE.UU.)
Profesor de la Universidad de Maryland, Collage Park, es considerado padre de las Relaciones Públicas Modernas y el profesor universitario más prestigioso de esta disciplina.

Para mayor información visita: www.epu.edu.pe/2do_congreso_rrpp.php

CAPACITACIÓN EN COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN GUATEMALA.

2008-02-17T15:12:00.003-03:00

Del 27 y 28 de marzo de 2008, la Asociación de Gerentes de Guatemala dictara la capacitación "Comunicación Corporativa Conozca cómo proyectarla".

Con la globalización, ser competitivo en el mundo de los negocios es una necesidad vital. Por ello, para diferenciarse de su competencia, cada día más empresas desean dar a conocer su historia, qué hacen y cómo lo hacen.

En este taller, los participantes lograrán identificar y desarrollar los elementos básicos necesarios para la planeación de la comunicación corporativa, de modo que cuenten con fundamentos comunes, coherentes y consistentes para emitir el mensaje adecuado y proyectar la imagen que desean. Además de los conceptos básicos, se elaborará paso por paso, un plan de comunicación que podrá servir de guía o apoyo para su empresa y se analizarán los medios más adecuados para transmitir sus mensajes según el publico objetivo y presupuesto. El fin es proyectar la imagen de ser el mejor lugar para trabajar, el mejor producto/servicio para comprar y un líder en el mercado.

MÁS INFORMACIÓN EN:

Asociación de Gerentes de Guatemala
patricia.recinos@agg.org.gt http://www.agg.org.gt/
Blog RRPP: http://publicometa.fullblog.com.ar/

XVIII Festival de Folclore Latinoamericano

2008-01-28T13:53:00.000-03:00

"18 Encuentro del Folklore Latinoamericano y del Mundo"
Miercoles 30 de enero 2008
Parque Croata - Antofagasta

En el Parque Croacia desde el miércoles 30 de enero, se dará comienzo al "18 Encuentro del Folklore Latinoamericano y del Mundo" este año la festividad incluye la presencia de la Republica de Polonia y de la gran Colectividad Argentina Martín Miguel de güemes (donde yo bailo), es así como todas las noches, a las 21.30 horas y hasta el domingo 3 de febrero se presentarán los conjuntos folklóricos, cada noche con un show distinto. El valor para este espectáculo es de mil 500 pesos.

Estan todos coordialmente invitados, no se olviden que hay que apoyar la cultura sobre todo en nuestro país, que harta falta que le hace.............. que quieren que les diga.....

Asistan temprano ya que despues de las 21:00 horas no quedan asientos.

Constructores de calidad

2007-12-15T20:32:00.000-03:00

Durante los días 4,5,7,11 y 12 de diciembre se desarrollo el seminario de capacitación "Calidad en el servicio de Atención al Cliente" dictado por el relator Alex Figueroa C. al personal de Constructora Del Pozo Ltda.

Se abordaron tematicas como:

Calidad en el servicio

Relaciones humanas

Armonia laboral

Atención de quejas

Gestión de conflictos

Entre otros....

Fue una experiencia muy fructifera el poder compartir con los obreros de la construcción y personal administrativo, ya que con el humor que los caracteriza, se pudo aprovechar bastante las fortalezas y debilidades que tenian como equipo. Por eso que ahora sus piropos dirijidos a las chicas que pasen por una de sus construcciones, serán con estilo y elegancia......... bueno esperemos.

Fin de año académico

2007-12-15T20:19:00.000-03:00

Con una cena de camaraderia los estudiantes de I año de la Escuela de Comunicación y Relaciones Públicas de AIEP - Universidad Andrés Bello, sede Antofagasta, finalizaron el año académico 2007. Fue una jornada llena de anécdotas y experiencias lúdicas, en la cuál compartieron profesores y estudiantes.

Nos veremos el próximo año si Dios asi lo quiere, para continuar formando a los futuros profesionales de la comunicación corporativa.

Posgrado en RR.PP.

2007-11-28T02:03:00.000-03:00

En julio del 2008 se comienza a impartir en Argentina, la Maestria en RR.PP. avalada por la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas - ALARP. Siendo este posgrado el primero en su tipo y con la participación de los mejores docentes de la diciplina a nivel sudamericano.

Para mayores informaciones consulta: www.publicometa.fullblog.com.ar

Terremoto en el Norte de Chile

2007-11-15T21:16:00.000-03:00

Hotel Radisson - Antofagasta

Este miércoles 14 de noviembre a las 12:40 horas, se produjo un terremoto grado 7,7 en la escala de Richter que afectó al norte grande de Chile.

El epicentro se vivió en la ciudad de Tocopilla y la presidenta Michelle Bachelet ya viajó a la zona para verificar in situ la catastrofe y dar apoyo a los afectados.

Debido a la gran magnitud de daños que sufrió Tocopilla, el Ministro del Interior, Belisario Velasco, informó que la ciudad fue declarada como zona de catástrofe.

A 24 horas del desastre, las autoridades comprobaron que el saldo del terremoto se resume en 15 mil damnificados, más de 4 mil casas dañadas, 2 muertos y 155 tocopillanos lesionados de diversa consideración, el Hospital Marcos Macuada inutilizado y la falta de agua en diversos sectores de esta ciudad.

Autores destacados

2007-11-10T01:13:00.000-03:00

"Las marcas son un valor económico. Impregnan las estrategias de las empresas, los productos, los servicios, y también de las ciudades y los países. Ya no se trata entonces de marcas, sino de macromarcas complejas, cuyo problema no es gráfico: la marca-país persigue una imagen mental." (Joan Costa)

"Las organizaciones que rentabilizan sus inversiones en identidad y comunicación son aquellas que han superado criterios de gestión primitivos y han desarrollado los saberes propios de la gestión estratégica de la comunicación." (Norberto Chaves)

Estos grandes teóricos de la comunicación empresarial, entregan sus conocimientos en prestigiosas universidades de España y del mundo, a la vez han escrito diversas publicaciones utilizadas de bibliografía fundamental en escuelas de Comunicación y Diseño.

Para conocer más sobre sus investigaciones, puedes visitar las siguientes páginas:

http://www.foroalfa.com/

http://www.joancosta.com/

Colegio Regional de RR.PP.

2007-11-01T23:09:00.000-03:00

Les informamos que recientemente en Santiago de Chile, la Directiva Nacional del Colegio Profesional de RR.PP. autorizó la activación y conformación de nuestro esperado Colegio de la orden en la II región, designando a Alex Figueroa C. la responsabilidad de llevar a cabo las gestiones de su puesta en marcha.

Por lo cuál, invitamos a todos los profesionales que posean única y exclusivamente el título de Relacionador Público (a), tanto técnicos como profesionales, sin importar su año de egreso y actividad laboral, para que presenten sus intenciones de conformar nuestro gremio y asi comenzar a trabajar en conjunto para posicionar la entidad y sobre todo ser una organización presente en la historia de nuestra capital minera.

Escribenos a: alexfigueroacartens@hotmail.com o deja tus comentarios aquí

Imagenes Congreso RR.PP.

2007-10-27T12:19:00.000-03:00

Aquí les mostramos imágenes de estudiantes de la Escuela de Comunicación y Relaciones Públicas de AIEP-Universidad Andrés Bello sede Antofagasta, participando en el 7mo Congreso Internacional de Relaciones Públicas organizado por ALARP en Buenos Aires-Argentina, este mes de octubre.

Marcia Espinoza, estudiante de Temuco, Noelia Rojas, Jeissy Contreras, Macarena Nieto, Andrea Sepulveda y Claudia Vargas.

Directiva ALARP

Estudiantes junto a Marcos Veragua, Presidente del Colegio Nacional de RR.PP. Chile y Pedro Ávila, Secretario General de la entidad y organizador del Congreso ALARP.

Las estudiantes vivieron una experiencia inolvidable, ya sea al actualizar sus conocimientos de la disciplina y conocer a sus pares, como también compartir con profesores de excelencia en RR.PP. de toda Latinoamérica. La próxima cita es el año 2008 en Uruguay, donde se realizará la 8va versión del prestigioso Congreso ALARP, es de esperar que podamos asistir y continuar demostrando la motivación y carisma que tienen los estudiantes de nuestra escuela y del norte de Chile.

Libro

2007-10-22T23:09:00.000-03:00

Este miércoles 7 de noviembre a las 12:00 horas en la sala colorada del centro de extensión PUC, (alameda 390 - piso 10, santiago). se realizará la presentación del libro "Comunicaciones de la Organización" de DARÍO RODRÍGUEZ M. Donde este sociologo de destacada experiencia en el mundo de las comunicaciones, entrega su visión de las interrelaciones corporativas.

Comentarán la obra:
Eduardo OPaZo Preller
Director del Proyecto para la celebración global
del 150 aniversario del Grupo santander

Para mayor información: 2-3542417, Santiago-Chile

SEMINARIO

2007-10-06T22:58:00.000-04:00

SEMINARIO
“GESTION DE EVENTOS: NUEVAS TENDENCIAS PARA EL CEREMONIAL Y EL PROTOCOLO”

Durante los días 26 y 27 de octubre del presente año en el Hotel Montecarlo, Av. Vicuña Mackenna 136, Reñaca, Viña del Mar - Chile, se realizará este seminario con el fin de entregar una visión innovadora de la evolución y las nuevas experiencias en la produccíon de eventos que han surgido en el país y en el exterior.

Expositores y conferencias:

"Organización de Eventos y Ceremonias: una fórmula ganadora" Tomás Cox Fernández
"Gestión de eventos y aspectos formales del Protocolo: exigencias en eventos sociales, institucionales y empresariales" Beba García Marinkovic - Ricardo Lühr Farias.
“Marcando la diferencia: el poder de los detalles y la Calidad de Servicio” Paulo Russo Burgos.
“Los siete pasos para diseñar y realizar un evento exitoso en Chile” Ricardo Viteri Prado

Arancel del seminario $160.000 pesos chilenos

PARA MAYOR INFORMACIÓN Y POSTULACIONES
Universidad de Viña del Mar, Teléfonos: (32) 2462730 – 2462735 Fax: (32) 2462730
E-mail: diplomado@uvm.cl Página web: http://www.uvm.cl/

Curso

2007-10-02T00:24:00.000-04:00

Taller para Gestión de Crisis Comunicacional en Empresas Socialmente Responsables

Entre el 5 y 6 de octubre la Asociación de Industriales de Antofagasta desarrollará este Curso Taller proponiendo un espacio de reflexión y práctica para anticipar las respuestas corporativas ante posibles conflictos insertos en el ámbito de la actividad empresarial. El curso-taller contará como relatora con Bárbara Délano, Periodista, Magíster en Comunicación Social y Relaciones internacionales, además de Premio Nacional de Relaciones Públicas 2004.

TEMAS

Factores noticiosos y relaciones con la prensa
Factores desencadenantes de una crisis comunicacional
Fases de una crisis
Actitudes organizacionales ante una crisis
Rol y metas del comunicador corporativo
Aplicación de la teoría de las percepciones erróneas
Pasos estratégicos
Manual de gestión de crisis comunicacional
Difusión al interior
Difusión al exterior
Actividades post crisis

El curso taller cuenta con la colaboración de Vincular RSE, y el auspicio de Codelco, Xstrata Copper, El Abra, Enaex y Barrick Zaldivar y se desarrollará en el Salón Iquique del Hotel Diego de Almagro Costanera.

Para mayor información, visita http://www.aia.cl/

Nacimiento

2007-09-28T23:38:00.000-04:00

Este 25 de septiembre a las 17:08 en el Hospital Militar del Norte, nacio mi tan esperado hijo Gaspar Ignacio Figueroa Arenas, con 51 cm. de estatura y 3,440 kg. de peso.

Quisiera compartir con Uds. esta gran alegria y por supuesto agradecer a todos los que me hicieron llegar sus congratulaciones, ya sean familiares, amigos, colegas y estudiantes....

Relaciones Públicas de Fiestas Patrias

2007-09-14T23:09:00.000-04:00

Este viernes 14 de septiembre, la Escuela de Comunicación y Relaciones Públicas de AIEP-Universidad Andrés Bello sede Antofagasta, dió inicio a la celebración de la Fiestas Patrias Chilenas con diversas actividades de esparcimiento, sobre todo disfrutando de una buena empanada y su vaso de chicha.

Seminario de capacitación

2007-09-14T22:47:00.000-04:00

“Rol social del personal en apoyo a la Unidad Educativa”

Fue el reciente seminario de capacitación dictado por el relator Alex Figueroa C. al personal de apoyo a las unidades educativas pertenecientes a la CORMUDESO, practicamente más de 50 escuelas y liceos públicos de Antofagasta.

La actividad se realizó en el Instituto INDACO y abordo temáticas como:

Motivación laboral
Stress Laboral
Compañerismo
La agresividad
El rol educativo del personal
Gestión de conflictos, entre otros temas.

Para cualquier información al respecto, déjanos tus comentarios.

Prácticas Profesionales

2007-07-24T23:03:00.000-04:00

Programa de Prácticas BHP Billiton 2008

La empresa BHP Billiton ha iniciado su proceso 2008 de selección de estudiantes en práctica, para sus distintas áreas de trabajo. BHP cuenta con tecnología inteligente, innovación y grandes talentos. Si buscas desafíos en tu desarrollo profesional y oportunidades reales para explorar y alcanzar tus ambiciones, esta compañía es para ti. Piensa a futuro.

El perfil de busqueda es de estudiantes universitarios destacados de una amplia variedad de disciplinas, que posean un alto nivel académico, gran potencial de desarrollo y que coincidan con sus valores corporativos.

INGENIERÍA: Química, Civil, Eléctrica, Mecánica, Minería.
CIENCIAS: Química, Ciencias ambientales, Geología, Geofísica, Geotecnia, Ciencia geológica, Salud y seguridad y Metalurgia
FUNCIONES DE NEGOCIO: Contabilidad, Administración/Comercio, Recursos Humanos, Tecnología de información, Legal y Marketing

Beneficios:

Mientras te encuentres realizando tu práctica, la compañía proporcionará los siguientes beneficios:

• Medios de Movilización
• Alojamiento y Alimentación
• Asignación para Gastos

Las respuestas del proceso serán enviadas a todos los postulantes en el mes de Diciembre. Si requiere tener información previa a esa fecha, puede enviar su consulta a: practicas@bhpbilliton.com

COMO POSTULAR

Visita: http://jobs.bhpbilliton.com/

Ingresa el código SBS1700 y postula hasta el 15 de septiembre de 2007.

Seminario RSE

2007-07-23T16:26:00.000-04:00

SEMINARIO: RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Factor de competitividad para el sector exportador

Jueves 26 de julio - 2007

Antofagasta

La dirección regional de ProChile, junto a Minera El Tesoro, Asociación de Industriales de Antofagasta (AIA) y Vincular Centro de Estudio de Responsabilidad Social Empresarial de la Universidad Católica de Valparaíso, realizarán el "Seminario Responsabilidad Social Empresarial: Factor de Competitividad para el Sector Exportador", que tendrá lugar el próximo jueves 26 a las 08:30 hrs., en el auditórium de la Asociación Chilena de Seguridad.

En este seminario que será inaugurado por la intendenta Marcela Hernando, expondrán Paola Conca gerente de ProChile, Dante Pesce Director de Vincular, Carlos Spano superintendente Asuntos Externos y Faud Majluf gerente RR.HH, ambos de Minera El Tesoro, además de Antonio Sánchez de la AIA y José Alberto González de director de ProChile Antofagasta. La idea de este seminario es difundir la importancia de la RSE para las empresas y el sector exportador de la región, en un contexto global de crecientes demandas de estándares relacionados a este enfoque de negocios.

Cupos Limitados: fonos 251400 - 220693

Módulo Producción de Eventos y Ceremonias

2007-07-20T15:22:00.000-04:00

Los estudiantes de IIIer semestre de la Carrera de Comunicación y Relaciones Públicas de AIEP - Universidad Andrés Bello, sede Antofagasta, culminaron el módulo de Producción de Eventos y Ceremonias, con el trabajo práctico denominado Organización y montaje de mesas protocolares, en donde se evalúa la disposición de los utensilios de comida, organización de precedencia, manejo de anfitriones, ornamentación, entre otros conceptos de la disciplina.

2007-07-08T23:36:00.000-04:00

7mo Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación

"El mundo de las Relaciones Públicas ... y las Relaciones Públicas del Mundo."

11 y 12 de Octubre de 2007

Buenos Aires, Capital de la República Argentina.

El Comité Organizador del 7mo Congreso Internacional de Relaciones Publicas y Comunicación, les da la mas cordial bienvenida a este Encuentro Internacional, deseándoles encuentren en él … cumplidas las expectativas académicas y de integración que se han planteado. La intención es lograr, una vez finalizado el mismo, que todos los Miembros Concurrentes, logren un cometido común, acceder a nuevos conocimientos académicos, e integrarse como profesional profundizando en los aspectos inherentes a nuevos espacios de comunicación y un enriquecedor intercambio de contactos personales.

Organizado por laAsociación Latinoamericana de Relaciones Públicas- ALARP -

Para Mayor información, visiten: http://www.massmediacongresos.com.ar/

Visita

2007-06-30T14:37:00.000-04:00

Este martes 25 de junio recibimos la visita del Sr. Pedro Ávila, Secretario General del Colegio Nacional de Relacionadores Públicos de Chile. Su fin fue entregar información sobre el próximo Congreso de RR.PP. que organiza la ALARP en Buenos Aires - Argentina, durante los días 9-12 de octubre del presente año.

También autorizó al RR.PP. Alex Figueroa C. la conformación oficial del Colegio Regional de Relacionadores Públicos, lo que viene a sellar un largo tiempo de dialogos al respecto.

Por lo mismo, muy buenas noticias para todos los titulados de la profesión, ya que por fín existirá la instancia de apoyo, protección y promoción de la disciplina en la Capital Minera del Mundo.

Cualquier consulta al respecto, escribenos aquí o al mail:
alexfigueroacartens@hotmail.com

Semana de las RR.PP.

2007-06-30T13:48:00.000-04:00

Con diversas actividades culmino la Semana Nacional de las Relaciones Públicas, la cuál se llevo a cabo entre el 22 y 25 de mayo del presente año, organizada por los estudiantes de I y II año de estudios de la Carrera de Comunicación y Relaciones Públicas de AIEP- Universidad Andrés Bello sede Antofagasta . Eventos formales, sociales y de esparcimiento conformaron esta actividad de integración y celebración del ejercicio y estudio de la profesión.

Se viene el próximo año con más actividades......

Encuentro de Protocolo

2007-06-06T00:19:00.000-04:00

22 y 23 de Junio

Bolsa de Comercio de Rosario (Paraguay 777 – ROSARIO)

INFORMES e INSCRIPCIÓN Tel: (0341) 522-6060 de 8:00 a 20:00 hs.

Prestigiosos Profesionales de Latinoamérica y Argentina en Conferencias Magistrales sobre el Protocolo Aplicado en los diversos ámbitos.

Prof. ANÍBAL GOTELLI (Argentina)
Dra. NORELLA DUEÑAS de SARETZKI (Colombia)
Dra. ETNA MARCHENA de FAGRE (Venezuela)
Dr. PEDRO LABARIEGA VILLANUEVA (México)

Para mayor información:
www.escueladeprotocolo.com.ar/encuentro/encuentro2007.html

Semana Nacional de las RR.PP.

2007-05-05T15:52:00.000-04:00

Desde el 21 al 27 de mayo del presente año, se celebrará a nivel nacional la semana de las Relaciones Públicas, en donde el Colegio Profesional de la disciplina realizará diversas actividades formales y de esparcimiento en Santiago de Chile. No ajeno a esto, la Escuela de Comunicación y Relaciones Públicas de AIEP - Universidad Andrés Bello, Sede Antofagasta, también desarrollará diversas acciones de conmemoración.

Programa

Miércoles 23

11:00 Inauguración Año académico Esc. Comunicación y RR.PP.
Expositor por confirmar, lugar: Salón Solemne, Casa de la Cultura

Jueves 24

11:00 Día de la Responsabilidad Social Corporativa
Visita a Centro Penitenciario Femenino Antofagasta.

Viernes 25

11:00 Día del estudiante de RR.PP.
Asado de camaraderia y actividades recreativas en playa Llacolén.

Cualquier consulta, escribenos a nuestro blog.

Bienvenida Alumnos Nuevos 2007

2007-04-12T18:22:00.000-04:00

Los estudiantes de II año de la Escuela de Comunicación y Relaciones Públicas de AIEP- Universidad Andrés Bello, dieron la bienvenida a sus compañeros nuevos de I año de estudios. La actividad se desarrollo con mucha alegria y entusiasmo por parte de todos los participantes, iniciandose con un paseo por las dependencias de la institución, con aplausos y canticos de la carrera, para finalizar con un cóctel de recepción.

Los organizadores

Ya todos integrados.....

Pronto se vienen más actividades, sobre todo las de recaudación de fondos para asistir al congreso de RR.PP. en Bs. Aires - Argentina.

Nombramiento

2007-03-28T19:39:00.000-04:00

Este año AIEP- Universidad Andrés Bello sede Antofagasta, nombro como nuevo Jefe de Carrera de la Escuela de Comunicación y Relaciones Públicas, al Relacionador Público y docente Alex Figueroa Cártenes.

La misión del profesional, esta fijada en ser un referente técnico para los estudiantes y guiar a la carrera en todas las actividades agendadas por la institución.

Es de esperar el mayor de los éxitos y apoyo por parte de los estudiantes, docentes y egresados de la profesión.

Seminario RSC

2007-03-23T12:41:00.000-04:00

La División Académica de la Universidad de Valparaíso a través de su Programa de Responsabilidad Social Universitaria, invitan a participar del Primer Seminario Internacional de Responsabilidad Social “UNIVERSIDAD CIUDADANA: IDEARIO PARA UN PROYECTO SOCIAL”.

El encuentro, que se realizará los días 2, 3 y 4 de abril de 2007 en Valparaíso, Chile, contará con la presencia de destacados expositores, tanto nacionales como extranjeros.

En este Seminario se relevará el desarrollo de las siguientes temáticas:

-Ética y Responsabilidad Social en la Formación Universitaria
-Responsabilidad Social Corporativa
-Responsabilidad Social y Voluntariado
-Responsabilidad Social en las Políticas Públicas y el Desarrollo Local

Se realizarán presentaciones y trabajos, paneles y conferencias plenarias con la participación de expertos destacados en las áreas temáticas del Seminario.

Para mayor información visita www.uv.cl/responsabilidadsocial

Colegio Nacional de RR.PP. - ALARP

2007-03-21T11:18:00.000-04:00

Estimado Alex,

Mucha alegria me da el saber de tu nombramiento como Jefe de carrera de Comunicación y Relaciones Públicas en AIEP- Universidad Andrés Bello y de tu aparición en portales argentinos como especialista del área , prueba de tus GANAS DE HACER COSAS POR LA PROFESION y te lo agradecemos muchisimo.

Por ahora te cuento para que lo agendes, que el 25 de Mayo tenemos la XXIV Convención Nacional de RR.PP. en Santiago ( Diego Portales ) y entre el 9 y 13 de Octubre el VII Congreso Internacional de RR.PP. de la America Latina organizado por ALARP en la ciudad de Buenos Aires - Argentina, para que tus alumnos se vayan preparando. El resto de las actividades a realizar durante el año te las enviare una vez confirmadas. Te felicito nuevamente y no te pierdas.

PEDRO AVILA
Secretario General ALARP
Colegio Nacional de RR.PP. - Chile

Ranking RSE

2007-03-18T15:11:00.000-04:00

Encuesta MORI 2007 sobre Responsabilidad Social de las empresas chilenas

Diez empresas socias de Acción RSE figuran como las compañías chilenas más socialmente responsables según la encuesta MORI Monitor de Responsabilidad Social Corporativa 2007. Líder, Codelco, Coca- Cola, Nestlé, Falabella, CCU, Aguas Andinas, Minera Escondida, Banco Estado y Tresmontes Luchetti gozan de puestos privilegiados en los diferentes rankings conformados por el estudio que revela cómo ha evolucionado el concepto de RSE entre los consumidores chilenos. En Chile, la encuesta se desarrolla desde el 2001 y se aplica el mismo cuestionario que en los otros 25 países que forman parte de la muestra, para permitir comparar los datos entre ellos.

FICHA TÉCNICA: Se aplicaron 1.000 entrevistas cara a cara, a la población de 18 años y más de ambos sexos, residentes en 30 ciudades de más de 40.000 habitantes desde la I a la X región del país. La muestra es de tipo probabilística, con un nivel de representatividad del 70% y un error muestral de 3%. El trabajo de campo fue realizado entre el 03 y 14 de noviembre de 2006.

Principales Resultados Encuesta

¿Cuáles son las empresas chilenas que cumplen con su responsabilidad social corporativa?

Líder obtiene el primer lugar con 14% (8 puntos porcentuales más que en la medición anterior), el segundo lugar lo obtiene Codelco con 12%, y el tercer lugar hay un empate entre Soprole y Nestlé, ambas con 6%.

Es primera vez en siete años desde que MORI realiza este estudio que una empresa privada está en el primer lugar en esta pregunta. Líder desplaza a Codelco en el año en que el precio del cobre es el más alto, el año 2006. ¿Acaso los chilenos perciben que Codelco no ha cumplido con su responsabilidad social de distribuir los recursos del cobre a los chilenos?, ¿Se ha visto perjudicado Codelco en su imagen por haber sido noticia durante tanto tiempo?, ¿Se ha visto perjudicado Codelco porque los chilenos no ven para que sirve el superávit estructural?

Las implicancias de esto son claras si esto fuese así, los chilenos castigan a Codelco por aquello que es atribución del estado y no de Codelco. Es el estado chileno el que tiene las atribuciones para gastar los fondos provenientes del cobre. Todo lo anterior podría estar confirmando que los chilenos le atribuyen a Codelco el sueldo de Chile y por lo mismo este año pierde el liderazgo por no haberse notado en el país la existencia del ingreso adicional causado por el alto precio del cobre. Claramente no hay un premio a Codelco por haber ganado el ingreso adicional, lo que implica que de alguna manera los chilenos saben que no es mérito de Codelco el alto precio del cobre.

Para mayor información visite: www.accionrse.cl

Entrevista

2007-03-06T21:10:00.000-03:00

"LAS RELACIONES PÚBLICAS SON LA ADMINISTRACIÓN DE LAS COMUNICACIONES DE UNA ENTIDAD"

Entrevista al profesional Alex Figueroa C. en el portal argentino de Relaciones Públicas www.emprendedoresrrpp.com.ar visite este sitio para ver en extenso la publicación.

Mesa Panamericana de RR.PP.

2007-03-05T21:31:00.000-03:00

II Mesa Panamericana de Relaciones Públicas

Los dias 22 y 23 de marzo en las instalaciones de la UNICO (Universidad de la Comunidad) de la Universidad Autónoma de Guadalajara, se desarrollará la II MESA PANAMERICANA DE RELACIONES PUBLICAS, bajo el tema: LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS EMPRESAS.

Dirigido a directores, gerentes, dueños de empresas, encargados de mercadotecnia y de relaciones públicas, además de representantes de instituciones, cámaras, funcionarios federales, estatales y municipales, universidades y medios de comunicación, con el objetivo de dar a conocer los principales beneficios que tiene una organización cuando desarrolla un programa de Responsabilidad Social (RS).

Durante esos días se podrá captar a través de paneles y conferencias la visión de expertos en la materia de diversas partes de nuestro continente, y sus valiosas experiencias nos podrán normar criterios para el establecimiento de mejores planes de acción, partiendo de que una empresa es socialmente responsable cuando actúa de manera equitativa en todos los ámbitos en que se desenvuelve, sean proveedores, consumidores, medio ambiente, empleados y comunidad. En otras palabras: cuando observa una práctica Ganar-Ganar en todas sus relaciones.
Una valiosa oportunidad para captar nuevas estrategias de crecimiento empresarial.

Mayor información en : www.confiarp.org

Congreso en Brasil

2007-02-21T22:49:00.000-03:00

I Congreso Brasileño Científico de Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas
03, 04 y 05 de mayo de 2007
Universidad de São Paulo – Campus Ciudad Universitaria

La realización de este primer congreso brasileño científico de comunicación Organizacional y de relaciones públicas viene a marcar un momento histórico importante en los estudios y las actividades profesionales de estas áreas del conocimiento. Se a dado que un grupo de investigadores con la mente crítica existe para discutir y reflejar la producción científica que vienen generando los cursos post-graduación y traer reflexiones sistematicas de las experiencias que han vivido profundamente en la práctica. La teoría práctica y, esto es la llave para las intenciones y los objetivos principales de este acontecimiento: para analizar la importancia académica y aplicada de la comunicación Organizacional y las relaciones públicas, así como los desafíos de la complejidad contemporánea de la sociedad; para juntar a los investigadores principales de los campos de estudio citados para discutir las formas para la construcción de una teoría brasileña para estas áreas del conocimiento; promover mejor lal interlocución entre los brasileños y con vistas a los acuerdos bilaterales de las sociedades académicas y de la universidad. La realización de este congreso también viene estampar la fecha conmemorativa de los 40 años de la implantación del primer curso de graduación en relaciones públicas del ECA-USP.

Para mayor información visita el blog: http://abrapcorp.weblogger.com.br

RR.PP. en UNAP

2007-01-20T17:05:00.000-03:00

La sede Antofagasta de la Universidad Arturo Prat, impartirá este año la carrera de Técnico en Relaciones Públicas Bilingue, la cuál tiene una duración de 6 semestres académicos.

Tiene por objetivo central, formar un técnico altamente capacitado para incursionar en el ámbito de las relaciones públicas con idoneidad profesional y efectividad en el desarrollo de sus funciones específicas. En definitiva, se pretende formar profesionales para una profesión multifacética que se nutre y desarrolla sobre la experiencia en otras disciplinas y que las integra con las destrezas y valores propios de las relaciones públicas.

Informaciones: www.unap.cl/antofagasta

Seminario exitoso

2006-12-09T01:05:00.000-03:00

Como un éxito fue calificado el seminario "Calidad en el servicio de atención al cliente" , realizado por el RR.PP. Alex Figueroa C. a todo el personal de READYMIX Norte S.A. Fueron 2 semanas de viajes por toda la zona norte de Chile, lo que comprendio las plantas de la empresa en Arica, Iquique, Calama, Antofagasta, Copiapó, Vallenar y La Serena. Se trabajo especialmente orientando a los Operarios Mixer, lo cuales son empleados de primera línea, ya que tienen contacto directo con los clientes.

ARICA

IQUIQUE

CALAMA

ANTOFAGASTA

COPIAPÓ

LA SERENA

Nuevo portal de RR.PP.

2006-12-03T15:56:00.000-03:00

Argentina. El grupo EMPRENDEDORES RRPP nació desde la necesidad de seguir creciendo en el mundo de las Relaciones Públicas. A partir de buscar un perfil profesional al trabajo arduo que se venía haciendo desde hace más de tres años por MSN Messenger, en donde se logró conectar e interactuar con todas partes del país y, también con países de Latinoamérica.Esta Red de contactos se fue expandiendo día a día, por lo que hoy, son un grupo de apasionados por las RRPP que trabaja en equipo por esta profesión. Reuniendo a profesionales independientes, docentes, estudiantes, interesados en las comunicaciones y en el avance de esta carrera empresarial en este mundo tan exigente.

Ingresa a: www.emprendedoresrrpp.com.ar

Graduado

2006-11-28T21:11:00.000-03:00

Profesor y Amigo, le envío este mensaje para agradecer lo mucho que me ayudo en mi proceso de estudio y lo grande que me hizo sentir como profesional al hacer que confiara en mis conocimientos y aprendiera de Ud. muchas cosas, profesores y profesionales como Ud. hay pocos y por eso hay que aprovechar al máximo sus enseñanzas y saber agradecer después por todo lo entregado.

Gracias por todo, pero lo importante es que sepa que me siento muy ORGULLOSO DE QUE HAYA SIDO MI PROFESOR Y GUÍA POR EL CAMINO DE LA FORMACIÓN PROFESIONAL Y ASÍ TAMBIÉN AMIGO, que esté consciente de lo agradecido que estoy, me quedo conforme, hubiera sido ideal que me entregara el título pero cuando me llamaron a subir al escenario, me acordé del excelente profesor que tuve y que gracias a el estoy donde estoy y no importa que no haya podido, pero ya sabe que yo y todos los de la carrera estamos agradecidos de Ud.

Me despido muy atentamente.

Jorge Díaz Olivares

Relacionador Público, ESANE del Norte.

Tour

2006-11-18T16:43:00.000-03:00

CENTRO DE ESTUDIOS
ANTOFAGASTA

Capacitación al personal de READY MIX
CALIDAD EN EL SERVICIO
DE ATENCIÓN AL CLIENTE

El docente Alex Figueroa Cártenes, fue invitado como relator del seminario "Calidad en el servicio de atención al cliente" dictado al personal de la empresa READY MIX zona norte. El certamen esta enmarcado dentro de la política de la empresa, dedicada al rubro del hormigón premezclado, de entregar el mejor servicio a sus clientes, ya sea en su calidad técnica y de atención.

Esta instancia académica, se inicia este lunes 20 de noviembre en la ciudad de vallenar, para posteriormente continuar ininterumpidamente en la filiales Arica, Iquique, La Serena, Copiapó, Calama y Antofagasta.

La empresa Ready Mix ha desarrollado una completa línea de productos capaz de responder a los más diversos requerimientos constructivos, cualquiera sea su envergadura, complejidad y ubicación.

Entrega una serie de servicios complementarios de la más alta calidad, tales como Bombeo, Cinta transportadora y la más completa Asesoría Técnica.

Actualidad

2006-11-18T16:27:00.000-03:00

Eduard Amiel, presidente de Prime Spain
'Hay que separar la Publicidad de las RRPP en la Universidad"

Se esta llevando a cabo el primer congreso organizado por Prime Spain, representación española de la asociación que engloba a los estudiantes de Relaciones Públicas de Europa. Ésta es una gran oportunidad para crear una red de contactos europea y encontrar prácticas o empleo en empresas,’ comenta Eduard Amiel, director de Prime Spain. Aimiel da también un repaso a la formación en Relaciones Públicas en España. 'Nos podemos encontrar tanto licenciaturas como diplomaturas' reclama, 'nos hace falta un título propio'.

¿Qué es Prime Spain? Prime Spain es una asociación de estudiantes de Relaciones Publicas de las Universidades Españolas. Somos la rama española de la Asociación Europea de Estudiantes de Relaciones Públicas. Nuestra actividad comenzó en noviembre del año pasado con un miembro y ahora somos una veintena, expandiéndonos por todo el territorio nacional.

¿Por qué surge la idea de hacer un congreso para estudiantes en Relaciones Públicas y Comunicación en España?
Prime Europe viene haciendo congresos desde hace 17 años. Todo empezó en la Confederación Europea de Profesionales de las Relaciones Públicas, donde teníamos la rama de estudiantes. Hace cuatro años se rompió ese enlace entre los estudiantes y la Confederación, y de ahí salió Prime. Desde entonces se vienen montando tres congresos anuales en diferentes países de Europa.
Lo primero que hacemos es escoger una temática intentando dar el punto de vista del país que organiza el evento para mostrarlo al resto de estudiantes de diferentes países europeos. Luego escogemos profesionales del sector y docentes de escuelas de comunicación para que den su opinión sobre la temática, y así hacer un poco de networking para ver lo que pasa en otros lugares. Siempre intentamos mostrar un poco nuestra cultura, en este caso la Española. Es una manera más real de vivir una semana turista aquí, en Barcelona.

¿Qué acogida está teniendo en su primer día?
Está siendo muy positiva. Son congresos muy enfocados a lo que es la asociación, lo que a su vez nos sirve como herramienta de promoción. En estos momentos contamos con 56 participantes internacionales y 21 nacionales, además de todos los estudiantes de las distintas universidades en las que se va a desarrollar el congreso (Universitat Pompeu Fabra y la Facultat de Ciències de la Comunicació Blanquerna).
Uno de nuestros objetivos es hacer ver a los estudiantes que esto es algo serio que les va a llevar a buen puerto. Al terminar la carrera muchos estudiantes se encuentran desorientados y necesitan de una persona líder que sea capaz de tirar del carro. A su vez, este tipo de eventos les servirá para hacer una buena red de contactos por toda Europa, algo que les da la oportunidad de encontrar tanto practicas profesionales como empleo. Quien busca, acaba encontrando, y este tipo de asociaciones al final te lo permiten.

¿Qué temas se van a tratar?
El tema principal gira en torno a las estrategias de comunicación de Relaciones Públicas en deporte y ocio (“Strategic Communication in PR around Sports and Leisure”).
Para ello contamos con la presencia de Andrés López, director de Atención al Cliente de Weber Shandwick, que hablará de los campeonatos deportivos como herramienta de las Relaciones Públicas. También estará Toni Frieros, redactor jefe de la sección del Fútbol Club Barcelona del diario Sport, que comentará la situación y estrategia que se está llevando en el club, además de hacer un repaso por otros grandes eventos que se han desarrollado en Barcelona, como fueron las Olimpiadas del ‘92. También se hablará de cómo las grandes marcas se vinculan con famosos del momento, y cómo escogerlos para que nos representen y no resulten ser famosos ‘pasajeros’.

Estos son tan solo algunos de los temas que trataremos, de los que se harán cargo profesionales de grandes empresas como Hill & Knowlton, Weber Shandwick, FCBarcelona, Nestlé y Diario Sport entre otros.

¿Qué aporta esta reunión respecto a los otros eventos organizados por PRIME STUDENTS EUROPE?
Ésta es una temática que aún no habíamos tocado. El vínculo que tienen las instituciones alrededor del deporte y el ocio propicia la aparición de nuevos medios que interesan al público y a los anunciantes. Nuestro congreso ayudará a la creación de un debate a nivel europeo para este tipo de temas.

¿Cómo valoras la formación en Relaciones Públicas que a día de hoy se imparte en España?
Este momento hay muchas facultades de comunicación y publicidad en España pero no tenemos un marco igualitario en todas las escuelas: nos podemos encontrar con licenciaturas en Publicidad y Relaciones Públicas y con diplomaturas de Relaciones Públicas. Nos falta el titulo en cuestión. Hay que separar las Relaciones Públicas de la Publicidad. Además hay mucha diferencia de contenidos entre facultades. En los grandes centros urbanos como Barcelona y Madrid los contenidos son mucho más teóricos que prácticos y muchas veces se basan solo en el protocolo y la gestión de ventas.

Actualmente, muchos licenciados en Periodismo o Comunicación Audiovisual acaban dedicándose al ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas. ¿Cuáles son sus principales consecuencias?
Como en toda profesión joven, es cierto que hay mucho intrusismo, pero creo que poco a poco, con la lucha que se está haciendo desde los Colegios (como por ejemplo el Colegio de Publicitarios y RRPP de Cataluña), se mejorará la situación en este sentido. Se tata de que los que trabajen en esto sean nombrados como tales, y no vengan de otras ramas. Entre otras disciplinas hay más diferencias, pero cuando hablamos de Comunicación las fronteras se vuelven difusas. Y la gran culpa de ello la tenemos los propios profesionales porque, a veces, cuando los clientes no nos entienden con ‘Relaciones Públicas’, hablamos de ‘Comunicación’. Con esto lo que vamos haciendo es una gran bola de un cúmulo de profesiones como son las Relaciones Públicas, el Marketing, la Publicidad, la Gestión de Eventos, Protocolo…. Y esto es lo que hace que haya tanto profesional de otra rama en el sector.

¿Ayudan este tipo de eventos a dignificar la profesión?
Creo que esto supone un pequeño grano de arena en el largo camino que debemos recorrer. Nosotros buscamos formarnos a nivel personal y profesional en consonancia con los conocimientos del resto de Europa, de forma igualitaria, porque son los criterios que se acaban imponiendo finalmente.
En cuanto al intrusismo, no sabría decir si nosotros podemos combatirlo, pero por lo menos las personas que se vinculan a este tipo de asociaciones terminan trabajando en lo que ellos creen y han estudiado. ¿Si luego hay otros que son Relaciones Públicas y no lo han estudiado? Eso es otro problema que tiene la sociedad y que nosotros como profesionales tenemos que aceptar. No queremos entrar en una confrontación que nos aparte de lo que nos interesa, que es avanzar en nuestra profesión.

¿Se repetirá esta convocatoria en el futuro?
Hoy, en la Asamblea General, se decidirá cual será la próxima ciudad y país que va a organizar el siguiente evento. En principio hemos pensado en la ciudad de Leizpig, en Alemania, pero se tiene que acabar de confirmar. Lo que es seguro es que seguirá habiendo congresos ya que organizamos tres al año. Además, todos los países queremos mostrar nuestra cultura y nuestras aptitudes a los demás. En cuanto a España, seguro que en dos o tres años volveremos a montar algo.

Congreso

2006-11-05T18:33:00.000-03:00

"Congreso Interdisciplinario de Negociación: Responsabilidad Social Empresaria"

8 al 11 de noviembre de 2006

Facultad de Agronomía de la Universidad de Buenos Aires (UBA)

En los Salones del Hotel Sheraton Libertador y Cancillería de la Nación, Buenos Aires.

Objetivos del evento: brindar actualizaciones y herramientas en la temática de negociación y enunciar, analizar y profundizar la implementación de la RSE como práctica incluida a las empresas organizaciones y organismos.

Destinatarios: El mismo está dirigido a empresarios, profesionales, PyMEs, funcionarios, miembros de ONG, funcionarios públicos u organismos que toman decisiones públicas que deseen profundizar los temas concernientes a la Responsabilidad Social en los diferentes campos y aspectos, como asimismo actualizarse en el tema de Negociación, sus últimos avances y herramientas.

Disertantes:

· Bernardo Kliksberg (BID)
· Luis Ulla (IARSE)
· Deborah Kolb (PON Harvard Law School)
· Fred Dubee (Global Compact- ONU)
· Florencia Roistein · Ursula Oswald (UNAM)
· Johan Galtung (TRANSCEND)
· Jack Santa Bárbara (Canadá)
· Howard Richards (EEUU)
· Gustavo Idígoras (Comunidad Europea)

Infórmese al: TEL. (011) 4826 1208 o a los e-mails negociar@agro.uba.ar o sarahorowitz@fibertel.com.ar;
o visite el sitio www.congresonegociacion-rse.org.

Conferencia

2006-10-19T15:25:00.000-03:00

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID), junto con el Instituto ETHOS y la Federação das Indústrias do Estado da Bahia (FIEB) realizará la IV Conferencia Interamericana sobre Responsabilidad Social de la Empresa en Salvador, el 10-12 de diciembre, 2006. Este evento tiene como tema Un buen negocio para todos.

La conferencia se ha convertido en una contribución importante para a RSE en las Américas. Como en años anteriores, el evento tiene un énfasis regional centrándose en el impacto de la RSE en el desarrollo económico y social equitativo. El propósito es lograr un sector privado responsable con el medioambiente y la sociedad que genere riqueza y bienestar y cree empleo de calidad. De este modo se crea un entorno más estable y propicio para las empresas.

Más información en: www.csramericas.org

Seminario en Antofagasta

2006-10-11T16:31:00.000-04:00

Tanto Fundación Un Techo Para Chile como la Pastoral Universitaria de la U.C.N, han trabajado desde sus inicios por incentivar el desarrollo de una conciencia de responsabilidad social, tanto en empresarios como en estudiantes y entre la sociedad en general.
Es con este objetivo, que desde el año 2005, Un Techo Para Chile se ha asociado con la Universidad Católica del Norte a través de su Pastoral Universitaria, para desarrollar actividades que permitan cumplir con los propósitos anteriormente mencionados. Para este año, se ha trabajado en la realización de una magna actividad para el día viernes 13 de octubre, denominada, “Gran Seminario sobre Liderazgo y Responsabilidad Social”, Antofagasta: ¿Sociedad Consentida, o Sociedad con Sentido?”.

Este Seminario se desarrollará en el Gimnasio Luís Bisquert de la Universidad Católica del Norte, y se espera tener una participación aprox. de 500 asistentes.

Para la realización del Seminario, se contará con la presencia de destacadas personalidades de renombre a nivel nacional e internacional, entre las cuales se encuentran:

Sr. Felipe Lamarca, ex Gerente General de empresas Copec;
Sr. Francisco Vidal, ex Ministro del Interior ;
Sr. Benito Baranda, Director Social del Hogar de Cristo ;
Sr. José Miguel Ojeda, Director Fundación Minera Escondida.
Sr. Mirko Salfate, Director Área vivienda definitiva Un Techo Para Chile.

ENFOQUE

El seminario de Liderazgo y Responsabilidad Social pretende concentrar en la ciudad de Antofagasta a los mayores exponentes del liderazgo y la responsabilidad social a nivel nacional.
Esta es una oportunidad única para los estudiantes, empresas y sociedad en general de asistir y ser parte de una actividad de gran envergadura.
Dada la magnitud del evento, la factura técnica, la puesta en escena, el renombre de las instituciones organizadoras, y por sobre todo la gran calidad de los expositores, esta semana apunta ser uno de los eventos más relevantes del año, en materia de liderazgo y RSE.

PRECIOS ENTRADAS

Alumnos Universidad Católica del Norte.(c/credencial) $ 4.000
Alumnos Otras Universidades o Colegios.(c/credencial) $ 5.000
Público General $ 10.000

PAQUETES DE ENTRADAS (10 entradas cada paquete):
Paquete de 10 entradas Universidad Católica del Norte. $ 35.000
Paquete de 10 entradas otras Universidades u Colegios $ 40.000
Paquetes de 10 entradas para Empresas. $ 85.000

CONTACTO:
Mail: liderazgosocial@ucn.cl www.liderazgosocial.cl

Teléfono: 355105

Congreso Chile

2006-09-22T22:16:00.000-04:00

Cuarto encuentro nacional de
estudios del discurso
“voces para el discurso del mañana”

6, 7 y 8 de noviembre 2006
Pontificia Universidad Católica de Valparaíso

El Capítulo Chileno de la Asociación Latinoamericana de Estudios del Discurso (ALED) y la Dirección de Programas de Postgrado en Lingüística del Instituto de Literatura y Ciencias del Lenguaje de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso se complacen en convocar al Cuarto Encuentro Nacional de Estudios del Discurso (Chile).
El Encuentro se llevará a cabo entre los días 6 y 8 de noviembre de 2006 en la Casa Central de la PUCV, Avda. Brasil 2950, 1er y 2º pisos, Valparaíso.

El Encuentro se ha planteado los siguientes objetivos:

1.- Revisar el estado actual de los estudios del discurso en Chile, en sus manifestaciones descriptiva, crítica y aplicada
2.- Proporcionar un espacio de reflexión y discusión académica nacional, privilegiando y dando especial atención a los trabajos desarrollados por la comunidad de investigadores chilenos
3.- Promover la difusión de investigaciones en el área de los estudios del discurso desde miradas inter y multidisciplinarias
4.- Indagar nuevas modalidades de comunicación y debate del quehacer científico

ARANCELES

Expositores socios de ALED: $ 40.000
Asistentes socios de ALED: $ 25.000
Asistentes estudiantes de postgrado: $ 20.000
Asistentes estudiantes de pregrado: $ 10.000
Público interesado: $ 30.000

Página web: www.encuentroaled2006.ucv.cl

Correo electrónico: encuentroaled2006@ucv.cl

Congreso ALARP

2006-09-18T00:51:00.000-04:00

VI CONGRESO INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS
ASOCIACIÓN LATINOAMERICANA DE RELACIONES PÚBLICAS
ALARP
“RELACIONES PÚBLICAS. COMUNICACIONES ESTRATÉGICAS PARA LA TRANSFORMACIÓN”

4, 5, 6 y 7 DE OCTUBRE DE 2006
ASUNCIÓN – PARAGUAY

ORGANIZAN:

ASOCIACIÓN LATINOAMERICANA DE RELACIONES PÚBLICAS ALARP
CONSEJO DE GRADUADOS EN RELACIONES PÚBLICAS DEL PARAGUAY, CONGREPP

PROGRAMA PRELIMINAR

Conferencia Inaugural La Integración Latinoamericana. Los Nuevos Tiempos.
Talleres 1- La Excelencia de la Comunicación para las Empresas y
Organizaciones.
2- Las Relaciones Públicas y la Creación de la Imagen
Institucional y la Identidad Corporativa.
Conferencias
· Las Relaciones Públicas en las Empresas Multinacionales.
· Las Relaciones Públicas en la Difusión del Turismo.
· Las Gestiones de Relaciones Públicas en el Turismo Internacional.
· La Integración Latinoamericana de los Profesionales de Relaciones Públicas.
· Código de Ética Profesional.
· Internet y las Nuevas Tecnologías. Su uso en las Relaciones Públicas.
· Las Relaciones Públicas en los Organismos de Ayuda Internacional.
· Creación de la Imagen Institucional por las Empresas Publicitarias.
· La Responsabilidad Social.
· Gestiones de Relaciones Públicas para Economías Globalizadas.
· Las Relaciones Públicas en las Organizaciones sin Fines de Lucro.
· Imagen Institucional. Presentación de Nuevas Campañas.
Paneles Las Empresas Familiares Exitosas.

INFORMES, CONTACTOS E INSCRIPCIONES
* Consejo de Graduados en Relaciones Públicas del Paraguay (CONGREPP)
Milano e/ 14 de Mayo y Alberdi – Edificio Mirasoles - Planta Baja – Salón N° 3
Teléfax: (595-021) 440-215 Teléfono Celular: (0971) 987-364
E mail CONGREPP: congrepp_paraguay@yahoo.com
E mail ALARP: alarp_py@yahoo.com

Coca Cola

2006-09-10T17:16:00.000-04:00

Colombia el primer país de América Latina en lanzar

El Lado Coca-Cola de la Vida

La Compañía Coca-Cola en Colombia lanza oficialmente su nueva campaña de comunicación global conocida como El Lado Coca-Cola de la Vida o en inglés The Coke side of life, campaña cuyo objetivo principal es transmitir un mensaje que invite a vivir a las personas en el lado positivo de la vida y a buscar la felicidad asumiendo una actitud positiva de ver las cosas. Colombia se convierte en el primer país de América Latina en lanzar y desarrollar la campaña El Lado Coca-Cola de la Vida por encima de mercados tan importantes para The Coca-Cola Company como lo son Brasil, Argentina y México. La campaña hace parte de la plataforma de comunicación Toma lo Bueno, donde la Compañía invita a las personas a recordar lo importante que es encontrar alegría en las cosas más sencillas de la vida y una de ellas es disfrutando una Coca-Cola. Basada en un concepto que resalta el optimismo y la felicidad como puntos de vista para ver el mejor lado de la vida, la nueva campaña de comunicación se creó a través de una gran estrategia creativa con una marcada innovación conceptual, gráfica y visual, donde la Compañía utilizó todos sus recursos globales para desarrollar esta nueva plataforma en todos los mercados donde opera. Valores de la marca como universalidad, unidad y optimismo que han promovido por varias décadas en sus campañas publicitarias y de comunicación, con la visión de lograr que el mundo sea un poco mejor, continúan en El Lado Coca-Cola de la Vida y en esta oportunidad invitan a las personas a asumir una postura positiva de la vida celebrando estos y otros valores universales inherentes a la marca. La campaña fue creada por Wieden+Kennedy, la agencia mundial de Coca-Cola y sus primeras adaptaciones se desarrollaron en varias agencias de Ámsterdam y Portland, y se complementarán con las aportes creativos de las agencias locales de cada país. La Fábrica de la Felicidad, se llama la primera pieza publicitaria ejecutada en el país, como campaña de expectativa para El Lado Coca-Cola de la Vida. Fue el comercial de televisión La Fábrica de la Felicidad, un corto animado que fue transmitido con gran éxito durante la transmisión de la final de la Copa Mundial de Fútbol por los dos canales privados nacionales y considerado desde ya el mejor comercial pautado por la Compañía durante este año. La reconocida compañía internacional Pysop fue la casa productora que desarrolló la animación y la agencia mundial Wieden+Kennedy fueron los responsables creativos del comercial de un minuto de duración.

Congreso

2006-09-10T16:08:00.000-04:00

1 y 2 de Noviembre

Centro Costa Salguero de Buenos Aires - Argentina

Las últimas tendencias, los casos de éxito y las mejores herramientas para desarrollar con éxito una estrategia de Fidelización y CRM
Conferencistas y empresarios invitados provenientes de: España, Colombia, Chile, México, Uruguay, Brasil y los mejores exponentes de Argentina se encargarán de contarnos las últimas novedades y lo que se viene en materia de Marketing Relacional en el mundo.

Objetivo: desarrollar y afianzar los conocimientos para desarrollar estrategias de fidelización con los clientes y CRM, mostrando casos reales y las nuevas tecnologías disponibles

Asistentes: ejecutivos de management y marketing de empresas medianas y grandes

Oradores Confirmados:

Diego Giani, Cómo cambió el CRM a Prosegur
Matías Ezcurra (Argentina), La evolución de las Estrategias de Fidelización en Argentina
Enrique Meyer (Argentina), La Promofidelización
Igor Pérez Jayo (España), CRM Online
Olga Botero de Duque (Colombia – CRM Guru)) Experiencia total del cliente como estrategia para lograr su lealtad
Christian Kamianski (Chile), Las tecnologías de CRM desde el punto de vista del Management
Alexis Jano Ros (Uruguay), Casos exitosos de bajo presupuesto
Mario Ascher (Argentina) Marketing Viral como herramienta de fidelización
Pedro Romero Victorica, SMS FullCasos de Brasil, México, Chile

Para mayores consultas, visita: http://www.fidelizacionycrm.com/

Saludos de Brasil

2006-09-07T15:51:00.000-04:00

Estimado Alex,

Cómo andas?

Estaré en un congreso en Buenos Aires a fines de septiembre. Vamos ver cómo será el evento. Espero que bueno y provechoso.

Yo sigo con mi "pega loca", o sea, trabajando casi 16 horasa diarias, como decana de la facultad de periodismo y relaciones públicas, coordinadora de la carrera de relaciones públicas y, también profesora de la carrera en la USP. Asi que puedes imaginar cuantas cosas tengo para hacer! Bueno, cada día más entusiasmada con las Relaciones Públicas, si! También estoy como docente en el Doctorado Virtual de Relaciones Públicas en Peru, muy interesante!

Estaré actualizando tu dirección para que puedas seguir recibiendo nuestra revista.

Vamos seguir en contacto y ver si podemos coordinar (por fin!) un seminario ahí en Antofagasta. Este año estoy con todas mi fechas ocupadas, pero para el próximo año podemos pensar en algo bien interesante, qué te parece?

Un gran abrazo y te deseo mucha suerte!

Profa. Maria Aparecida Ferrari
Decana de la facultad de Periodismo y Relaciones Públicas
Universidad Metodista de Sao Paulo - Brasil

Eventos II semestre

2006-08-26T20:36:00.000-04:00

Los eventos pendientes que se desarrollarán en el próximo mes de septiembre 2006 organizados o auspiciados por la CONFIARP son:

Cumbre Nacional de Relaciones Públicas, Protocolo, Ceremonial y Etiqueta. Maracay – Venezuela.
Del 12 al 14 Septiembre.
2º Congreso Internacional de Turismo. Buenos Aires-Argentina. 19 y 20 Septiembre
6to Congreso Internacional de Relaciones Públicas y 2º Congreso Nacional de Protocolo y Ceremonial. Buenos Aires-Argentina. 21 y 22 Septiembre.
VI Foro Internacional de Relaciones Públicas. Guayaquil-Ecuador. del 27 al 29 Septiembre.

Titulada

2006-08-23T20:22:00.000-04:00

Hola Profesor como está, queria contarle que me fue bién en el examen de titulación y quiero darle las gracias por el tiempo que nos dedicó a mi y a mis compañeros que ya nos titulamos, aunque la ceremonia de titulación es en octubre. bueno otro motivo también del que le escribo es para contarle que me llamaron de la Empresa Minera El Tesoro para representarlos nuevamente en otra feria de la mineria y me van a considerar para todos los eventos , también me dijieron que les gustaria que yo perteneciera al Equipo de trabajo de Comunicaciones Externas que formaran a fin de año por lo tanto me propusieron que me capacite y tomara cursos en lo que queda del año sobre el tema de Responsabilidad Social Empresarial, es por eso que me gustaria que usted si sabe de algun curso acá en Antofagasta o fuera me avise por favor.

Paula Ordenes
Relacionadora Pública

Saludos RR.PP. Argentina

2006-08-23T20:11:00.000-04:00

Hola Alex:

Muy completo tu blog. Felicitaciones. Lo tomaré como una fuente de consulta sobre las actividades programadas en Chile. De todas formas, tada vez que haya algún evento nuevo, sea cual fuere, mandame la info que la publicamos aquí con el crédito correspondiente a tu web site.

Respecto de actividades de capacitación en Argentina, te comento que estamos cerrando algunos acuerdos para nuestro próximo Simposio del año próximo. Ni bien tenga algunas definiciones, me volveré a contactar contigo para que analicemos qué formas de interacción podemos encontrar.

Te mando un abrazo y seguimos en contacto. Antonio.

Prof. Lic. Antonio Di Génova
Editor y Dtor. Gral.El Portal de las RR.PP.*www.redrrpp.com.ar
El Portal de los Eventos**www.eventoxevento.com
Tel. Directo: (5411) 4775-0931Cel.: 15 55 95 95 11

Agradecimientos

2006-07-31T20:37:00.000-04:00

Profesor:

Quería agradecer su gestión hecha durante este semestre, en cuanto a nuestra carrera, gracias por su dedicación y los contenidos, los cuales estoy segura que nos ayudaran a ser mejores profesionales.

Espero contar con su grata presencia durante el próximo semestre.

Saluda Atte.
Angela Morales Torres
Estudiante II año Cº y RR.PP.

Libros

2006-07-01T12:07:00.000-04:00

Relaciones Públicas y micropolítica

Roberto Porto Simoes y Bárbara Délano - 2004

Pocas profesiones han sido tan incomprendidas como las Relaciones Públicas. Los estereotipos se fijan en parte menor de su vasto instrumental, tales como los eventos o el ceremonial y el protocolo, mientras el profundo desconocimiento de su esencia, el ejercicio del poder en las esferas limitadas, restringe su aplicación estratégica organizacional.
Mientras nadie pone en duda la necesidad de contar con un especialista en materias financieras, productivas, de venta, de administración del personal o de investigación y desarrollo, pocas son las organizaciones que se paran a pensar si requieren de los servicios de un profesional que sea capaz de diagnosticar el estado de sus relaciones con sus diversos públicos y que tenga los conocimientos teóricos y prácticos para ofrecerle un abanico de alternativas que le permita detener oportunamente la irrupción de conflictos. Uno de los grandes méritos de esta obra, es la capacidad de aclarar cuál es el fundamento científico de las Relaciones Públicas.

Para obtenerlo, www.universitaria.cl/transicion.pl

Comunicación Estratégica. Vivir en un Mundo de Señales.

Tironi, Eugenio y Cavallo, Ascanio - Chile, 2004

La Comunicación Estratégica es una herramienta para organizaciones de cualquier naturaleza: empresas, fundaciones, entidades de gobierno, instituciones religiosas, grupos y marcas. Su finalidad es vincular a las organizaciones con su entorno cultural, social y político de manera armoniosa y positiva. El vínculo que va desde la organización a su entorno cruza por una sociedad poblada de mensajes, donde los medios emiten y reciben, se conectan y crean una dinámica independiente, compleja y móvil. Este libro, entrega los lineamientos generales de esta disciplina, vital para desenvolverse en un entorno cada vez más complejo e incierto.

Para obtenerlo: http://www.camaradellibro.cl/catalogo/ficha_libro.asp?id=3884

Especialista

2006-06-28T16:19:00.000-04:00

Profesor Dr.h.c:José Daniel Barquero Cabrero, Presidente del Consejo Superior Europeo e Iberoamericano de Doctores y Doctores Honoris Causa

Barquero es Diplomado en Ciencias Empresariales y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas así como experto en Relaciones Públicas Internacionales por la Universidad Complutense de Madrid, por sus aportaciones a las Relaciones Públicas, Publicidad y Comunicación, es Doctor Honoris Causa por varias universidades.

CÓMO TENER EL ÉXITO ASEGURADO EN UNA CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS

La ciencia de las relaciones públicas sabe cómo, cuándo y en qué momento oportuno podrá persuadir a los públicos con información adecuada y a tiempo difundiéndola estratégicamente a través de los medios adecuados a los individuos, sociedad y opinión pública en particular de un modo amplio y suficiente en pro de su cliente.
El especialista en relaciones públicas ayudará a su cliente a ajustarse y adaptarse al público informándolo a través de profundos estudios de investigación de mercado y la aplicación de técnicas y políticas de relaciones públicas de lo que éstos esperan obtener o conseguir de esta opinión pública, según el caso, y desarrollándolo en función de una estrategia planificada y operativa.
No olvidemos que todos estos públicos que estudiarán y persuadirán los especialistas en relaciones públicas desempeñan el futuro y viabilidad de nuestros intereses económicos y de imagen, si fallamos, sólo a uno, perderemos la imagen, que es el resultado personal del trabajo bien realizado en la organización que representamos y la suma de nuestras acciones para con estos. Ojo, tengamos en cuenta que convencer no es imponer ni engañar, la persuasión en relaciones públicas se mide por el grado de convicción que tenga el receptor, se distingue totalmente de la imposición, la sumisión o la mentira. Por tanto es muy difícil para los creativos que los consumidores se emocionen con un determinado producto, marca o político y decidan comprarlo o votarlo, pues es cierto que cada vez van pareciéndose más unos a otros bajo el punto de vista material e ideológico; por eso, la labor de los relaciones públicas no es otra que la de diferenciarlos. “ todos los productos o ideales son de similares características o parecidas y lo que los diferencia es la persuasión. Pero las personas necesitan relaciones familiares. La gente no compra una sopa o un reloj, sino amistad y confianza" .

Las relaciones públicas tienen ya unos cuantos anos de vigencia como para que puedan sacarse conclusiones acerca de su eficacia y, sobre todo, como para considerar, a la luz de las investigaciones sobre la persuasión, qué cuerdas merecen tocarse a la hora de persuadir que se acepte algo encargado por nuestro cliente, y cuáles no. Lo primero que hay que repetir hasta la saciedad es que las personas son más difíciles de convencer de lo que parece. E l número de técnicas persuasivas es enorme y se clasifican en función de las motivaciones del consumidor. “si consigues asociar tu estrategia persuasiva con la motivación de la persona a la que intentas convencer, la eficacia será mayor". “a todos nos gusta sentirnos libres y cuando alguien nos restringe la posibilidad de elección enseguida nos rebelamos" así, un producto escaso o prohibido es mucho más atractivo para el comprador y por eso son eficaces las promociones especiales y las series limitadas.

Tal es la importancia de esta profesión que se le permitirá juzgar y anticiparse, basándose en la totalidad de los antecedentes de que disponga, a posibles cambios económicos, con sus consiguientes repercusiones, y en beneficio de las distintas entidades en las que colabore, manteniendo el más absoluto secreto de la información, de acuerdo, con un estricto código ético y legal.

http://www.barquerorrpp.com

RSC Chile

2006-06-26T19:04:00.000-04:00

La misión de PROhumana es construir una cultura de Responsabilidad Social Empresarial y Ciudadana en Chile, promoviendo una actitud proactiva en las personas, instituciones y empresas. Ello mediante el logro de conocimientos, la creación de espacios de diálogo que recojan la diversidad, y la generación de acciones específicas trisectoriales.

PROhumana se propone liderar el tema de la Responsabilidad Social Empresarial y Ciudadana en Chile, articulando a las organizaciones interesadas, en un marco de cooperación y reciprocidad, que permita configurar una red que investigue y aplique los conceptos ligados a la Responsabilidad Social, tanto a nivel nacional como internacional.

www.prohumana.cl

Foro de RR.PP. en Ecuador

2006-06-26T18:31:00.000-04:00

VI Foro Internacional de Relaciones Públicas

Guayaquil - Ecuador

27 al 29 septiembre 2006

Organizado por:

ASOCIACION ECUATORIANA DE RELACIONES PUBLICAS, AERP.
CONFEDERACION INTERAMERICANA DE RELACIONES PÚBLICAS, CONFIARP.

Para mayor información, visita www.redrrpp.com.ar

Sitio interesante

2006-06-05T00:18:00.000-04:00

Este es un sitio web sobre actualidad política y temas relevantes para los jóvenes chilenos con una visión y opinión de la realidad del país.

Pueden encontrar diversas entrevistas y blogs de personajes importantes, como también papers académicos.

www.atinachile.cl

GOBIERNO Y RESPONSABILIDAD

2006-06-04T23:33:00.000-04:00

GERENTES DE INVERSIONES INTERNACIONALES ESPERAN QUE CLIENTES CONSIDEREN LA RSE EN SUS DECISIONES DE INVERSIÓN

Un estudio realizado por la consultora Mercer Inc. a 157 empresas de manejo de inversiones alrededor del mundo, concluyó que un 62 % de ellas cree que los asuntos de gobierno corporativo están relacionados con la fuente principal de rentabilidad de los activos. Según GreenBiz, los gerentes de inversiones de todas las regiones, excepto Australia, creen que los clientes van a demandar que los elementos ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ASG) estén integrados en los procesos de inversión durante este año. Este sentimiento es más fuerte en Europa continental con un 26% de gerentes, seguido por Inglaterra con un 21%. En tres años más, 44% de los gerentes australianos cree que los clientes van a esperar que los elementos de ASG estén integrados en sus decisiones de inversión, partiendo desde unl 0% actual. En general, 38% de los gerentes de inversiones alrededor del mundo cree que los clientes van a demandar que los asuntos relativos a la ASG sean tomados en cuenta en las inversiones. La directora de Negocios de Inversiones Responsables de Mercer Inc. Jane Ambachtsheer dice: “Los efectos sociales y medioambientales de la globalización están siendo experimentados por los gobiernos, comunidades locales y empresas a través de la región, a medida que la presión sobre los recursos crece. Del mismo modo, los escándalos corporativos han llegado a los titulares en casi todas las regiones, así que no es sorprendente que estos dos temas sean vistos como los factores de inversión responsable más importantes por los gerentes del área”. Para mayor información sobre el estudio “Crudo Pronóstico 2006: Qué Piensan los Gerentes de Inversiones sobre la Inversión Responsable?” ir a www.merceric.com

EVENTOS

2006-05-13T21:13:00.000-04:00

FECHAS

- I Simposio Nacional de Relaciones Públicas. Acapulco-México
16 y 17 de marzo
- XIX Congreso Brasilero de RRPP
Mes de abril
- I Encuentro Caribeño de Relacionistas Públicos. Trinidad –Cuba, 24 al 27 de mayo.
- I Congreso de Relaciones Públicas y Protocolo. Bogotá –Colombia
1 y 2 de junio
- 3er Congreso Mundial de Relaciones Públicas de la Alianza Global
26, 27 y 28 de junio
- 6to Congreso Interamericano de Relaciones Públicas y Ceremonial. Buenos Aires-Argentina
12 y 13 de sept.
- IV Foro Internacional de Relaciones Públicas. Guayaquil-Ecuador
Mes de septiembre

Congreso mundial en Brasil

2006-05-10T00:53:00.000-04:00

Para mayor información ingresa a la página: www.grupolabor.com/congresso2006

Congreso en Argentina

2006-04-30T17:36:00.000-04:00

23 y 24 de Junio Hotel Plaza Real de Rosario

INFORMES e INSCRIPCIÓN(Santa Fe 1632 – ROSARIO) Tel: (0341) 522-6060de 8:00 a 20:00 hs.

Destacados Profesionales de Latinoamérica y Argentina en Conferencias Magistrales sobre Protocolo Aplicado, Culturas Comparadas, Protocolo Corporativo, Imagen, Municipio, Prensa y Relaciones Públicas.

Prof. ANÍBAL GOTELLI (Argentina) Dr. LUIS EUGENIO CÁDIZ BENAVÍDES (Chile) Lic. Prof. JORGE LUIS VIDAURRETA (Argentina) Prof. ALEJANDRA RAMOS (Argentina) Lic. HILDA PITTY GONZÁLEZ (Panamá) Prof. NORBERTO MARTÍNEZ (Argentina) Prof. NEDELKA ESCALA DE SOLÍS (México)

www.escueladeprotocolo.com.ar

Dennis Wilcox

2006-04-17T16:25:00.000-04:00

Visita de Dennis Wilcox a Chile, en el marco del V Congreso Internacional de Relaciones Públicas 2005, organizado por ALARP, Asociación Latinoamericana de RR.PP.y la Universidad de Viña del Mar, en Viña del Mar - Chile.

El doctor Wilcox, es considerado el padre actual de las RR.PP., ya sea por sus diversos aportes a la disciplina, sobre todo al integrar nuevas especializaciones en el área., tales como la Responsabilidad Social Corporativa - Comunicación Multimedia, entre otras...

Fundador

2006-04-17T16:18:00.000-04:00

Edward Bernays

Considerado el verdadero padre y creador de la gestión de Relaciones Públicas a nivel mundial. Sus asesorias a presidentes de EE.UU. y a grandes organizaciones, sobre todo en materia de lobby e implementación y manejo del publicity, le valieron el gran respeto de sus congéneres y estudiantes.

2006-04-17T14:32:00.000-04:00

Ivy Ledbetter Lee

Considerado en américa, como el padre de las Relaciones Públicas, ya sea por sus grandes aportes a la comunicación corporativa, tales como la política de puertas abiertas y de transparencia informativa.